마케팅 성과를
데이터로 확인하는 일을 합니다.
저는 10년차 디지털 마케터이자 AI/AX 컨설턴트로, 오픈소스마케팅 컨설팅 랩 차장으로 일하고 있는 홍승협(준이아빠)입니다. 공공기관, 면세 유통, 정보보안, 클라우드, 호텔, 글로벌 브랜드 한국 법인 등 120곳 이상의 기업과 기관에서 이벤트 택소노미 설계, GA4와 GTM 분석 환경 구축, BigQuery 로우데이터 분석을 해왔습니다. 어떤 마케팅이 성과를 냈는지 데이터로 확인할 수 있게 만드는 일입니다. 기업 담당자와 공공 아카데미에서 누적 1,000명 이상을 교육했고, 이 사이트에는 그 과정에서 정리한 실무 인사이트를 올리고 있습니다.경력 수치는 2026년 8월 기준
경력
경력, 고객사, 교육 수치는 2026년 8월 기준이며 공개 가능한 레퍼런스와 내부 기록을 근거로 집계했습니다. 공개 콘텐츠 편수는 현재 사이트에 올라와 있는 글의 수입니다.
연혁
안국건강
건강기능식품 데이터·물류 분석 환경 구축
레프트아이템딜리버리
건강기능식품 데이터·물류 분석 환경 구축
코딧
타깃 고객과 핵심 전환 정의, 유입·광고 데이터 분석, 성장 실험 설계
플라스크
타깃 고객과 핵심 전환 정의, 유입·광고 데이터 분석, 성장 실험 설계
엔닷라이트
타깃 고객과 핵심 전환 정의, 유입·광고 데이터 분석, 성장 실험 설계
네오폰스
타깃 고객과 핵심 전환 정의, 유입·광고 데이터 분석, 성장 실험 설계
지란지교소프트
정보보안 소프트웨어 분석 환경·SEO 구축
이피엘컴퍼니
디지털 매체 운영, CRM, 데이터 분석 교육
센디네어
디지털 마케팅 현황 점검, 채널별 홍보 방향 및 실행 과제 정리
위솝
GA4·GTM 이벤트 설계와 태깅, UTM·검색/디스플레이 광고, 보고서 설정
하이로컬
GA 데이터 수집 설정, 이벤트·전환 목표 설정, SEO 점검
나인하이어
검색·디스플레이 광고 캠페인 구조, SEO 체크리스트, GA4·전환 분석
한국관광공사관광 데이터 수집·분석 환경 구축, 참여기업 유입·전환 개선, AI 활용 방향 제안
스테이폴리오
관광 데이터 수집·분석 환경 점검, 유입·전환 개선안 제시
캐플릭스
관광 데이터 수집·분석 환경 점검, 유입·전환 개선안 제시
KOTRA아카데미디지털 마케팅 과정 강의
교보문고GA4 분석 환경 구축 및 유지보수
신세계면세점면세 유통 분석 환경 구축
신세계사이먼 프리미엄아울렛아울렛 유통 분석 환경 구축
- 신세계아울렛 eShop
GA4·GTM 이벤트, UTM, 대시보드 구축
동원·동원디어푸드(동원몰·더반찬)이커머스·결제·네이버페이 데이터 추적
풀무원(풀무원녹즙)GA4·Firebase 구축 및 이벤트 검수
- 한화호텔앤드리조트
호텔·리조트 분석 프로젝트
더플라자호텔 GA4·GTM 분석 환경 구축
- 스케쳐스(스케쳐스코리아)
글로벌 브랜드 한국 법인 분석
ABC마트글로벌 브랜드 한국 법인 분석
오피스키퍼
보안 제품 GA4·Amplitude·GTM 및 SEO
유니드컴즈(킵그로우)
태깅 구조 진단, Looker 대시보드 구축, 채널별 성과 개선안 제시
비바이노베이션
모바일 앱 GA4 온보딩
그레이시티
GA4 온보딩
어라운더블(픽앤픽)
GA4·GTM 이벤트 스크립트 및 검수
더본아이에프(알고리즙)
GA4·GTM 스크립트 및 이벤트 수정
나누
B2B·B2C 포지셔닝, SEO, 검색광고, 제휴 전략
잇그린
미디어믹스와 광고 채널·예산 분석, CRM 활용 방안 정리
안랩(AhnLab)국내·일본·중국 GA4·GTM, BigQuery, 대시보드
고려대학교디지털 마케팅·데이터 분석 강의
나그네들
GA4 이벤트·전환 데이터 점검, 유입경로 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
남도마켓
GA4 이벤트·전환 데이터 점검, 유입경로 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
커런시유나이티드
GA4 이벤트·전환 데이터 점검, 유입경로 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
이벤터스
GA4 이벤트·전환 데이터 점검, 유입경로 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
지앤지커머스(도매꾹)
커머스 유통 분석 환경 구축
반다이남코코리아(BNKR)
커머스·엔터테인먼트 유통 분석
이노션GA4 보고서·탐색 기능 실습 교육
메디비젼·비앤빛안과
병원 GA4/GTM 및 전환 분석
하트하트재단
비영리 후원·전환 추적
그라운드원
SaaS 글로벌 마케팅, SEO, 콘텐츠 전략
펴나니
요양 플랫폼 B2B·B2C 마케팅, SEO, 검색광고
뉴지엄랩
타깃 고객 정의, 브랜드 메시지·콘텐츠·채널 전략 제안
로민
타깃 고객 정의, 브랜드 메시지·콘텐츠·채널 전략 제안
반프
타깃 고객 정의, 브랜드 메시지·콘텐츠·채널 전략 제안
유진투자증권
이벤트 추적, GA4 보고서, BigQuery·Looker 연동
연세대학교디지털 마케팅·데이터 분석 강의
사이버한국외국어대학교디지털 마케팅·데이터 분석 강의
그리니어
관광기업 데이터 점검, 유입·전환 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
이지백
관광기업 데이터 점검, 유입·전환 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
요즘피플
관광기업 데이터 점검, 유입·전환 분석, 콘텐츠·광고 개선안 제시
함께하는사랑밭
비영리 후원 전환 추적
열매나눔재단
GA4·GTM 및 후원 전환 추적
푸르메재단
비영리 후원·전환 추적
한림대학교
대학·대학원 페이지 데이터 분석
승우여행사
관광기업 데이터 점검, AI 활용 사례 검토, 마케팅·분석 실행안 제안
가시림수목원
관광기업 데이터 점검, AI 활용 사례 검토, 마케팅·분석 실행안 제안
애기야가자
관광기업 데이터 점검, AI 활용 사례 검토, 마케팅·분석 실행안 제안
알브이에이치
관광기업 데이터 점검, AI 활용 사례 검토, 마케팅·분석 실행안 제안
호퍼스
관광기업 데이터 점검, AI 활용 사례 검토, 마케팅·분석 실행안 제안
베스핀글로벌클라우드 MSP 분석 환경·데이터 파이프라인 구축
네스트호텔호텔 웹사이트 GA4 설정 및 전환 데이터 점검
혼다코리아
GA4 권한, UTM, 프로모션 페이지 추적 기획
레아딜
GA4·GTM 및 전환 데이터 업무
hoppin
GTM 기본 태그 및 예약 여정 점검
불스원
광고·전환 데이터 태깅
국제사이버대학교
입시·모집 광고 데이터 및 마케팅 전략
슬로운(뉴라이즌)
브랜드 USP, 콘텐츠, 보상판매, CRM·재구매 마케팅
자일로랩스
B2B 글로벌 마케팅, SEO, 사례 콘텐츠·PR 전략
이 일을 시작한 이유
광고를 집행하고, 콘텐츠를 만들고, 캠페인을 설계해왔습니다. 그러면서 매번 같은 질문을 받았습니다. 무엇이 실제로 바뀌었는지 묻는 질문이었습니다.
광고비를 얼마 썼고 클릭이 몇 번 일어났는지는 답할 수 있었습니다. 그래서 매출이 늘었는지, 어떤 소재가 그 매출을 만들었는지는 답하지 못했습니다.
GA4와 GTM으로 그 사이를 메우는 일을 시작한 것이 지금 하는 일의 출발점입니다. 이후 AI와 기술의 변화를 마케팅 실무에 연결하는 쪽으로 범위를 넓혔고, 이 사이트에는 그 과정에서 정리한 것을 올리고 있습니다.
하는 일
AI/AX 컨설팅과 업무 자동화 설계
기업의 반복 업무를 AI 에이전트와 워크플로우로 옮기는 전환(AX)을 설계합니다. 진단, 도입 우선순위, 실무 정착까지 함께 잡습니다.
AEO, GEO 컨설팅
AI 검색과 생성형 답변에 인용되도록 콘텐츠 구조, 구조화 데이터, 엔티티를 정비합니다. 이 사이트가 실측 실험장입니다.
이벤트 택소노미와 정의서 설계
비즈니스가 신경 써야 하는 순간을 일관된 네이밍과 계층 파라미터로 정의합니다. 고객사당 20~30개, 누적 3,000개 안팎 운영.
dataLayer → GTM → GA4 파이프라인 구축
개발자용 스크립트 가이드를 작성하고, 반영 후 콘솔 디버깅과 누락 역추적까지 직접 수행합니다.
Client-ID, User-ID 사용자 식별 설계
개인정보(PII) 노출 없이 같은 사용자의 방문을 하나의 여정으로 이어 붙입니다.
Enhanced Conversions와 사용자 제공 데이터
3rd-party 쿠키 제한 환경에서 전환 정확도를 지키기 위한 해시 기반 전송 구조를 설계합니다.
Firebase와 GA4 웹, 앱 통합
logEvent와 setUserProperty를 웹 스키마와 동일한 네이밍으로 맞춰, 웹과 앱을 한 사용자 여정으로 묶습니다.
BigQuery 기반 로우데이터 분석
GA4 UI에서 표현되지 않는 어트리뷰션을 SQL로 재정의하고, 예약 쿼리와 대시보드로 자동 리포트를 구성합니다.
대형 프로젝트 리드와 교육
한국관광공사 데이터 분석 환경 구축 사업에 2023년부터 4년 연속 컨설턴트. 기업과 공공기관에서 AI 활용과 데이터 분석 실무를 누적 1,000명 이상 교육했습니다.
이 사이트에 쌓인 것
지금까지 공개한 글은 275편입니다.
일하는 원칙
1성과가 나온 이유를 남깁니다
마케팅 성과를 데이터로 증명하고 구조로 설명합니다. 같은 방법으로 다시 확인할 수 있는 형태로 기록을 남깁니다.
2누구나 읽을 수 있게 씁니다
담당자와 경영진이 같은 문서를 읽고 같은 결론에 도달하도록 정리합니다. 낯선 개념은 비유와 예시를 먼저 두고 설명합니다.
3직접 쓰고 직접 운영합니다
이 사이트의 기획, 구현, 콘텐츠를 직접 운영합니다. 일반 기업이 겪는 문제를 같은 자리에서 겪으며 배웁니다.
자주 묻는 질문
어떤 일을 의뢰할 수 있나요?
GA4와 GTM 분석 환경 구축, 이벤트 택소노미 설계, BigQuery 로우데이터 분석, AEO와 GEO 컨설팅, 기업 실무 교육을 의뢰할 수 있습니다. hong@oso.ma로 문의하면 됩니다.
강의나 교육은 어떻게 요청하나요?
기업과 공공기관 출강, 온라인 강의 모두 가능합니다. KOTRA아카데미와 대학 강의에서 진행한 커리큘럼을 기준으로 대상에 맞춰 조정합니다. 교육 대상과 인원, 희망 일정을 hong@oso.ma로 보내 주시면 커리큘럼안으로 회신합니다.