앱마케팅 기초

앱마케팅 기초는 웹마케팅과 다른 앱 생태계의 규칙을 처음부터 순서대로 정리한 코스입니다. 앱은 설치라는 단계가 하나 더 있고, 측정이 브라우저가 아니라 스토어와 기기에서 일어납니다. 이 두 가지 때문에 웹에서 쓰던 지표와 도구가 그대로 옮겨지지 않습니다.

앱마케팅에 처음 들어온 사람이 가장 자주 막히는 대목은 설치 수가 올랐는데 매출이 그대로일 때입니다. 설치와 실행, 회원가입, 결제가 모두 다른 지점에서 측정되기 때문에 어느 구간이 새는지는 도구를 붙여 두어야 보입니다. 그 도구가 MMP이고, 그 전에 CPI와 리텐션이 무엇을 재는 숫자인지를 알아야 합니다.

📚 다루는 개념 11가지

• 생태계의 구조: 앱마케팅의 범위, 앱스토어와 플레이스토어, 앱 개발 방식 네 가지
• 비용과 노출: CPI, 리워드 CPI, ASO
• 측정과 연결: MMP, 딥링크
• 성과를 읽는 눈: DAU와 WAU와 MAU, 리텐션, AARRR

개념을 익힌 다음 실제 캠페인을 기획하는 단계는 앱마케팅 캠페인 실무 코스에서 이어집니다.

❓ 자주 묻는 질문

웹마케팅 경험이 있으면 건너뛸 편이 있나요?

앱스토어와 플레이스토어 편, MMP 편, 딥링크 편은 웹에 대응하는 개념이 없으므로 읽는 것을 권합니다. CPI와 ASO는 CPC와 SEO의 앱 판이라 이미 아는 구조로 읽으면 됩니다.

리워드 CPI는 써도 되는 방법인가요?

상황에 따라 다릅니다. 차트 순위를 단기간에 올리는 데는 효과가 있지만 잔존율이 낮아 숫자를 흐립니다. 해당 편에서 어떤 조건에서 쓰고 어떻게 성과를 분리해 보는지를 정리했습니다.

MMP를 꼭 붙여야 하나요?

유료 광고를 집행한다면 붙이는 편이 맞습니다. 설치가 어느 매체에서 왔는지는 스토어 화면만으로는 알 수 없습니다. 자연 유입만 있는 초기 단계라면 GA4의 앱 데이터로 시작해도 됩니다.

🔗 함께 보는 코스

• 앱마케팅 캠페인 실무: 개념을 캠페인 기획과 운영으로 옮기는 중급 과정입니다
• 디지털 마케팅 핵심 용어: CPA와 LTV, 퍼널처럼 앱에서도 그대로 쓰는 지표를 다룹니다