피처드(featured)는 스토어 편집팀이 앱을 골라 눈에 잘 띄는 지면에 소개해 주는 무료 노출입니다. 앱스토어의 투데이 탭이나 플레이스토어의 주요 지면 등에 소개될 수 있습니다. 같은 화면에 있는 유료 광고나 개인화 추천 전체를 모두 편집팀 피처드라고 부르는 것은 아닙니다.

번화가의 현수막에 비유하면 더 많은 사람이 발견할 기회가 생기는 일입니다. 그러나 노출 규모와 설치, 이후 사용은 위치와 대상, 앱 내용에 따라 달라집니다. 검색 유입보다 전환율이 항상 낮거나 인지도가 반드시 크게 오른다고 가정하지 않습니다.

출시나 업데이트를 소개할 준비를 하되, 선정 전후의 노출과 다운로드 및 사용을 따로 확인합니다. 같은 시기의 광고와 계절 변화도 결과에 영향을 줍니다. 스토어 페이지는 앱의 실제 쓸모와 조건을 정확하게 알리도록 준비합니다.

🍎 애플: 계획을 지명 양식으로 제출하기

App Store Connect는 Apple 앱의 배포와 정보를 관리하는 서비스입니다. 권한이 있는 담당자는 Featuring Nominations(피처링 지명)에 출시나 업데이트 계획을 제출해 소개 후보로 검토받을 수 있습니다.

공식 도움말 기준으로 제출할 수 있는 지명은 세 종류입니다.

App Launch: 신규 출시나 사전 주문
App Enhancements: 새 기능이 들어간 큰 업데이트
New Content: 새 인앱 콘텐츠, 시즌 캠페인, 이벤트

Apple은 최소 2주 전에 알리고, 더 넓게 검토받으려면 최대 3개월 전에 지명을 제출하도록 권합니다. 제출이 선정이나 특정 날짜의 노출을 보장하지는 않습니다. 앱의 품질과 사용 경험, 스토어 자료 등을 함께 준비합니다.

처음에는 아래 순서로 초안을 만듭니다.

권한이 있는 계정에서 Apps로 이동해 대상 앱을 선택합니다.
Featuring의 Nominations에서 새 지명을 만듭니다.
출시나 변경 내용, 일정과 대상 지역 등 양식이 요구하는 정보를 채웁니다.
저장한 초안을 다시 읽고 실제 앱 및 일정과 맞는지 확인합니다.

제출 버튼을 누르는 것은 초안 저장과 별도입니다. 여러 지명을 쉼표로 값을 구분해 저장한 표 파일인 CSV로 가져오는 방식은 자동 제출되므로 단순 연습에 사용하지 않습니다. 계정이 없다면 아래 메모장 연습으로 시작할 수 있습니다.

🤖 구글: 사용 가능한 프로그램과 자격 확인하기

Google Play에도 조건을 충족하는 앱과 게임의 프로모션 콘텐츠를 만들고 피처링을 요청하는 기능이 있습니다. 업데이트, 기간 한정 이벤트와 혜택 등을 소개하는 기능입니다. Apple의 지명 양식과 같은 제도라고 가정하지 않습니다.

Google 앱 배포 관리 서비스인 Play Console에서 내 앱의 기능 접근 자격과 피처링 요청 가능 횟수, 앱 및 콘텐츠 품질 기준을 확인합니다. 피처링을 요청하는 이벤트는 시작일 최소 14일 전에 제출해야 한다고 안내됩니다. 요청과 기준 충족이 노출을 보장하지는 않습니다.

Google은 앱의 가치, 사용 경험, 기술 품질과 개인정보 보호 및 홍보 자료에 관한 품질 기준도 공개합니다. 담당자가 신청 경로가 있는지와 어떤 자료를 준비할지 현재 콘솔과 공식 안내로 확인해야 합니다.

🌉 브릿지페이지: 중간 설명이 필요한지 판단하기

브릿지페이지는 광고와 스토어 사이에 끼워 넣는 자체 웹 페이지입니다. 광고를 스토어로 바로 보내는 대신, 서비스를 소개하는 웹 페이지에 먼저 내리고 그 웹 페이지에서 스토어로 넘기는 방식입니다.

사용법이나 가격, 지원 기기 등을 스토어에 가기 전에 설명할 목적이 있을 때 검토합니다. 중간 페이지를 넣으면 사용 경로가 달라집니다. 선택한 광고 상품이 이런 도착지를 지원하는지도 먼저 확인합니다.

바로 보내기: 광고 클릭 → 스토어 → 설치 → 첫 실행
브릿지 경유: 광고 클릭 → 웹 페이지 → 스토어 버튼 클릭 → 스토어 → 설치 → 첫 실행

중간 다리가 생기면 일부 사람은 건너지 않고 나갈 수 있습니다. 반대로 설명을 읽은 사람이 이후 설치를 더 많이 할 수도 있습니다. 단계 수만으로 최종 설치가 늘거나 줄었다고 결론 내리지 않습니다.

가상 예로 두 안의 광고 클릭이 각각 100회이고 각 클릭 뒤 도착 페이지가 정상적으로 열렸다고 하겠습니다. 바로 보내는 안은 설치 20건입니다. 브릿지 안은 웹 방문 100회 중 스토어로 50회 이동하고 그중 설치 25건이라면, 중간 이탈이 있어도 최종 설치는 더 많습니다. 실제 결과를 보장하는 예가 아니라 계산 구조를 보여 주는 예입니다.

웹 방문과 스토어 버튼 클릭은 설치가 아닙니다. MMP 수업의 이벤트 설계와 딥링크처럼 앱 쪽 수집과 연결 조건을 준비합니다. 웹과 앱 기록을 연결할 수 없다면 버튼 클릭을 설치로 대신 보고하지 않습니다.

같은 기간에 비교 가능한 대상을 배정하고 광고비 및 설치 정의를 맞춰 최종 비용을 비교합니다. 제작과 유지 비용, 이후 가입과 구매도 함께 봅니다. 서로 다른 캠페인의 단순 전후 비교만으로 페이지의 인과 효과를 확정하지 않습니다.

앱 서비스의 웹 페이지는 검색 유입에도 쓰일 수 있습니다. 웹 검색 최적화인 SEO와 앱스토어 최적화인 ASO는 서로 다른 검색 환경을 다룹니다. 웹 유입이 앱 설치로 이어질 수는 있어도 웹 페이지를 만들었다고 앱스토어 순위가 자동으로 오르지는 않습니다.

본문 내용을 시각화한 학습용 도식입니다. 실제 서비스 화면이 아닙니다. 중간 설명의 효과와 추가 이탈을 함께 측정해 최종 설치 단가로 비교합니다.

🧭 중급 과정을 닫으며

이번 클래스는 캠페인 실무 과정의 마지막입니다. 처음부터 모든 도구를 연결하려고 하기보다 자신의 앱에서 바꾸려는 일 하나를 고릅니다. 목표 행동과 기대 경로, 확인할 기록을 한 장에 적고 관련 클래스로 돌아가 조건을 바꿔 연습합니다. 종이 연습을 마친 것과 실제 계정에서 측정 및 운영을 검증한 것은 구분합니다.

❓ 피처드에 선정되면 비용을 내야 하나요?

편집팀의 소개 노출은 광고 지면을 구매하는 것과 다릅니다. 다만 앱 개발과 자료 제작 및 운영에 드는 비용까지 0원이라는 뜻은 아닙니다. Apple Ads 같은 유료 광고와 피처드를 구분해 계획합니다.

❓ 피처드에 선정되면 설치가 크게 늘어나나요?

선정 여부만으로 증가 규모를 보장할 수 없습니다. 소개된 국가와 기간, 노출과 다운로드, 이후 사용을 함께 확인합니다. 결과가 좋더라도 같은 시기 광고와 업데이트 등 다른 변화가 있었는지 살펴야 합니다.

소개 초안과 경로 계산을 메모장에 남기기

가상 학습 앱의 업데이트를 네 줄로 적습니다. 무엇: 초급 연습 추가 / 대상: 처음 시작하는 학습자 / 일정: 12월 1일 / 확인 자료: 실제 연습 화면과 지원 기기입니다. 이 네 줄은 지명 준비용 메모이며 실제 양식 제출이나 선정 결과가 아닙니다. 근거 없는 1위나 확정되지 않은 기능이 있으면 지웁니다.

다음은 브릿지 경로의 가상 계산입니다. 두 안에 각각 100,000원을 쓰고 같은 기준으로 설치를 확인했으며 다른 비용은 없다고 가정합니다.

바로 보내기: 설치 20건이므로 설치당 비용은 5,000원입니다.
브릿지 경유: 웹 방문 100회 → 스토어 이동 50회 → 설치 25건이므로 설치당 비용은 4,000원입니다.

50회를 설치 분모에 넣어 2,000원이라고 계산했다면 버튼 클릭과 설치를 섞은 것입니다. 실제 설치 25건으로 다시 나눕니다.

이번에는 브릿지 경유의 설치를 10건으로 바꿉니다. 설치당 비용은 10,000원이 되어 비교가 뒤집힙니다. 소개 초안과 두 계산 결과, 실제 집행 전에 더 확인할 비용 한 가지를 남기면 연습을 마친 것입니다. 실제 광고 집행이나 피처드 제출은 하지 않습니다.

📋 3줄 요약

피처드는 스토어의 선정 노출이며 제출과 선정, 노출 및 설치는 각각 구분해서 확인합니다.
Apple은 피처링 지명을 받고 Google Play도 자격과 요청 조건을 충족하면 프로모션 콘텐츠 피처링을 요청할 수 있습니다.
브릿지페이지는 중간 이탈과 이후 전환을 함께 측정하고 같은 기준의 최종 성과와 전체 비용으로 판단합니다.

참고 자료

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2026년 기준으로 애플 앱스토어 피처드를 노리는 팀이 할 수 있는 일은 무엇일까요?

예제나 확인 질문을 직접 시도한 뒤 완료 표시해요. 더 연습할 내용이 남으면 표시하지 않고 다음 글을 읽어도 됩니다. 완료 버튼은 이해도를 채점하지 않으며 잘못 표시하면 취소할 수 있어요.

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🏙️ 피처드는 스토어가 골라 소개하는 노출입니다