LG전자 에이아이돌(AI-DOL) 정리: 멤버, 아이워시, 유튜브와 커뮤니티 반응

9월 17일 엠카운트다운에 처음 보는 5인조 걸그룹이 나왔습니다. 이틀 뒤에는 음악중심에도 나왔는데, 이 그룹을 만든 곳은 연예기획사가 아니라 LG전자였습니다.

에이아이돌(AI-DOL)은 LG전자가 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'를 알리려고 직접 기획한 5인조 걸그룹입니다. 올인원 세탁건조기는 세탁기와 건조기를 한 몸체에 합쳐 빨래를 넣으면 건조까지 한 번에 끝내는 가전입니다. 그룹 이름은 제품 이름의 AI와 아이돌을 합친 말이고, 가상 소속사 이름 'AWC 엔터테인먼트'도 AI Wash Combo의 앞 글자를 딴 것입니다.

이름 때문에 AI로 만든 가상 아이돌로 오해받았지만 멤버 다섯 명은 모두 실제 사람입니다. 멤버 구성과 데뷔 과정, 반응을 2026년 9월 24일 기준으로 정리했습니다.

사진: LG전자 뉴스룸

에이아이돌 기본 정보

멤버는 아이돌 활동 경험이 있거나 연습생 데뷔조 출신을 중심으로 뽑았다고 LG전자는 설명했습니다. 데뷔조는 기획사에서 데뷔 직전 단계까지 올라간 연습생 그룹을 말합니다. 연예 매체 보도에 따르면 멤버 모아는 2023년 걸그룹 서바이벌 프로그램 'R U Next?'에 출연했던 연습생입니다.

멤버 다섯 명이 각각 맡은 세탁건조기 기능

에이아이돌의 멤버 설정은 성격보다 제품 기능이 먼저 정해져 있습니다. LG전자가 발표한 멤버별 캐릭터와 상징하는 기능은 다음과 같습니다.

제품은 2026년 6월에 나온 AI 워시콤보 신모델입니다. 본체의 7인치 화면에서 아래쪽 미니워시까지 조작할 수 있고, 사용 패턴을 학습해 예상 건조 시간을 맞춰 가는 'AI 시간안내' 기능도 들어 있습니다. 멤버 소개를 다 읽으면 제품 사양표를 한 번 훑게 되도록 짠 구성입니다.

이름은 AI인데 멤버는 사람인 이유

에이아이돌을 처음 본 사람들이 가장 많이 물은 것은 "AI야, 사람이야?"였습니다. 답은 둘 다입니다. LG전자가 한 PR 전문 매체에 밝힌 설명에 따르면 데뷔곡 아이워시의 음원과 그룹 분위기를 보여 주는 무드보드 이미지는 AI로 만들었고, 무대와 뮤직비디오의 퍼포먼스는 실제 멤버가 했습니다.

기획 초기에는 제품 이름에 맞춰 버추얼 아이돌을 쓰는 방안도 검토했다고 합니다. 버추얼 아이돌은 실제 사람 없이 3D 캐릭터나 AI 이미지로만 활동하는 가상 가수입니다. LG전자는 사람들이 진짜 아이돌로 믿고 좋아해야 캠페인이 성공한다고 보고 실제 인물로 방향을 바꿨다고 설명했습니다. 특정 기획사와 공식 제휴를 맺지는 않았지만 챌린지 안무 기획자와 아이돌 뮤직비디오를 연출해 온 감독을 따로 섭외했습니다.

신인 아이돌 데뷔 순서를 그대로 따른 광고

이 캠페인에서 가장 눈에 띄는 점은 순서입니다. 제품을 먼저 보여 주지 않고, 신인 걸그룹이 데뷔할 때 거치는 단계를 하나씩 밟은 뒤 마지막에 LG전자라는 정체를 드러냈습니다.

정체를 공개하기 전의 티저 이미지입니다. 얼굴과 제품을 모두 감추고 신인 그룹처럼 보이게 했습니다. 사진: LG전자 뉴스룸

LG전자 관계자는 세탁기가 모두에게 익숙한 가전이라 평범한 광고로는 관심을 끌기 어려웠고, 짧게 소비되는 흐름에 맞춰 밈이 될 만한 콘텐츠를 노렸다고 설명했습니다. 중독성 있는 노래를 먼저 정하고, 그 노래를 부를 주인공으로 아이돌을 세운 순서였다고 합니다.

공개된 성과와 조회수에서 볼 점

LG전자가 밝힌 초기 성과는 인스타그램 수치입니다. 선공개한 아이워시가 인스타그램 인기 상승 오디오 1위에 올랐고, 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위를 기록했습니다. 가수 최예나, 코미디언 이선민, 안무가 효진초이가 안무 챌린지에 참여했습니다. 두 순위 모두 LG전자 집계이고, 언제 기준의 순위인지는 따로 밝히지 않았습니다.

유튜브 숫자는 조금 다르게 읽어야 합니다. AWC 엔터테인먼트 채널의 첫 티저 영상은 조회수가 544만 회인데 좋아요는 239개이고, 채널을 구독한 계정은 368개입니다. 모두 2026년 9월 24일 기준 수치입니다.

티저 1편 화면과 댓글. 닉네임과 프로필 사진은 흐리게 처리했습니다.

같은 영상의 댓글에서도 "광고를 돌리면 조회수는 잘 나오는데 좋아요는 안 나온다"는 경험담이 달렸습니다. 조회수 대부분은 유튜브 광고로 노출된 재생으로 보입니다. 광고 캠페인이니 이상한 일은 아니지만, 이 조회수를 팬덤의 크기로 읽으면 안 됩니다. 반대로 JTBC가 9월 23일 올린 뉴스 영상은 조회수 18만 회 안팎에 댓글이 400개 넘게 달렸습니다. 사람들이 실제로 반응한 곳은 그룹 채널보다 뉴스와 커뮤니티였습니다.

유튜브 댓글 반응: 소속사가 LG라는 농담

JTBC 뉴스 영상에서 좋아요를 가장 많이 받은 댓글들은 소속사 이야기였습니다.

JTBC 「신인 아이돌이 왜 세탁기에서 나와?」 영상 댓글. 닉네임과 프로필 사진은 흐리게 처리했습니다.

1위 댓글 "진짜 초대형 기획사네"가 좋아요 722개를 받았습니다. 매출로 따지면 어느 연예기획사보다 큰 회사가 소속사가 됐다는 농담입니다. 숙소에 LG 가전이 풀옵션으로 들어갈 거라는 댓글, 정산 걱정이 없는 걸그룹이 되겠다는 댓글도 같은 맥락입니다.

제품과 엮은 농담도 많았습니다.

JTBC 영상 댓글. 닉네임과 프로필 사진은 흐리게 처리했습니다.

굿즈가 세탁기와 스타일러면 팬 노릇이 비싸겠다는 댓글, "빨래돌"이라는 별명이 나왔습니다. 안무는 "비비고 짜고 털고 말리는" 동작일 거라는 댓글도 좋아요 60개 넘게 받았습니다.

세 번째 댓글은 성격이 다릅니다. LG전자 상무가 "팬덤이 구축된다면 오프라인 행사도 고려하겠다"고 말한 대목을 두고, 보통은 오프라인 활동을 열심히 해야 팬덤이 생기는데 순서를 거꾸로 말한다고 지적했습니다. 광고 캠페인과 아이돌 활동이 무엇을 먼저 두는지 차이가 여기서 드러납니다.

커뮤니티 반응: LG 홍보팀다운 기획이라는 평

게임, 서브컬처 이용자가 많은 커뮤니티에서는 8월 말 정체가 공개됐을 때 베스트 게시물로 올라갔습니다.

루리웹 베스트 게시물 댓글(2026년 9월 2일). 닉네임은 흐리게 처리했습니다.

두 번째 댓글은 AI라고 홍보한 서비스를 알고 보니 해외 인력이 뒤에서 처리하고 있었다는 사례들을 떠올리게 하는 농담으로 보입니다. 이름은 AI인데 멤버는 사람이니, 세탁기의 AI도 누가 원격으로 돌리는 것처럼 들린다는 뜻입니다. "역시 LG 홍보팀 맛"이라는 평에는 LG가 기발한 시도는 자주 하는데 결과로 이어 가지는 못한다는 오래된 인상이 섞여 있습니다. 유튜브에도 롤러블폰과 벨벳폰을 꺼내며 같은 이야기를 한 긴 댓글이 좋아요 90개 넘게 받았습니다.

9월 23일 음악방송 출연 기사가 올라온 다른 커뮤니티에서는 이야기가 다른 대기업으로 번졌습니다.

더쿠 게시물 댓글(2026년 9월 23일). 작성자는 모두 익명입니다.

삼성은 보이그룹으로 맞불을 놓을 거냐는 질문에 "바오패밀리를 원한다"는 답이 달렸습니다. 바오패밀리는 삼성물산이 운영하는 에버랜드의 판다 가족입니다. 판다 가족이면 암수가 섞여 있으니 "그럼 혼성그룹"이라는 답글이 붙었습니다.

반감과 비판도 있습니다

반응이 모두 호의적이지는 않았습니다. 정체가 공개된 직후 한 연예 매체는 K팝 팬들 사이에서 오히려 반감이 크다고 전했습니다. 핵심은 두 가지입니다.

• 광고가 아이돌의 모양을 갖췄다는 점: 보통 아이돌은 음악으로 먼저 이름을 알린 뒤 광고를 찍습니다. 에이아이돌은 광고할 제품과 기능이 먼저 정해지고 그에 맞춰 멤버와 노래, 콘셉트를 만들었습니다. 가사에도 제품 이름과 세탁 관련 표현이 들어 있습니다.
• 실제 사람의 활동 기간이 캠페인에 묶여 있다는 점: 데뷔를 준비하던 연습생 출신 멤버가 처음 공개 당시 약 두 달짜리 광고 캠페인의 멤버로 무대에 섰습니다.

유튜브 티저 댓글에도 "이런 짓 좀 하지 마, 창피해"처럼 거부감을 드러낸 반응이 있었고, "아이돌 시장이 안 그래도 경쟁이 심한데 적당히 하지"라는 댓글도 달렸습니다. 두 번째 비판에는 LG전자가 활동 기간을 10월 이후로 늘리면서 일부 답을 했습니다. 다만 캠페인이 끝난 뒤 그룹이 어떻게 되는지는 아직 발표되지 않았습니다.

세탁기 종료음으로 아이워시 쓰는 방법

LG전자는 10월 중 아이워시를 세탁기 종료음으로 제공할 예정입니다. 발표된 방식은 다음과 같습니다.

1. LG 씽큐(ThinQ) 앱에서 아이워시 종료음 콘텐츠를 내려받습니다. 씽큐는 LG 가전을 휴대폰으로 연결해 조작하는 앱입니다.
2. 지원하는 LG 세탁기에 종료음을 적용합니다.

대상은 'LG UP가전' 세탁기입니다. UP가전은 산 뒤에도 앱으로 새 기능을 내려받아 추가할 수 있는 LG 가전 제품군입니다. 어느 모델이 지원되는지는 제공이 시작될 때 씽큐 앱에서 확인해야 합니다. 광고 음악을 음원으로 내는 데서 끝나지 않고, 노래가 실제 제품 안에 들어가 빨래가 끝날 때마다 들리게 한 점이 이 캠페인에서 가장 제품과 가까운 연결입니다.

에이아이돌 캠페인에서 확인할 것

에이아이돌은 관심을 모으는 데는 성공했습니다. 뉴스 댓글과 커뮤니티에서 소속사 농담이 쏟아졌고, 음악방송 두 곳에 나왔고, LG전자는 활동 기간을 늘렸습니다. 남은 질문은 이 관심이 팬과 세탁기 판매로 이어지는지입니다.

비슷한 캠페인을 검토한다면 아래를 먼저 따져 보는 편이 좋다고 생각합니다.

• 조회수와 반응을 나눠 본다: 광고로 올린 조회수 544만 회보다 좋아요와 댓글, 커뮤니티에서 자발적으로 퍼진 글이 실제 관심을 더 잘 보여 줍니다.
• 캠페인 뒤 계획을 먼저 정한다: 실제 사람을 멤버로 세우면 활동 기간과 이후 진로가 곧 비판의 대상이 됩니다.
• 제품과 닿는 지점을 만든다: 종료음처럼 노래가 제품 사용 순간에 다시 들리면 광고가 끝난 뒤에도 연결이 남습니다.

10월에 예정된 유튜브 채널 출연과 인터뷰, 종료음 제공이 시작되면 팬덤이 실제로 생기는지 판단할 근거가 더 나올 것으로 보입니다.

Sources:

• LG전자, 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌' 깜짝 공개 (LG전자 뉴스룸)
• AI DOL(에이아이돌) 'I Wash' Teaser #1 (AWC Entertainment 유튜브)