1+1 행사 가격 점검법: 20일 최저가와 100g당 가격 계산

1+1 행사를 준비할 때는 보통 행사 값을 얼마로 붙일지부터 정합니다. 그런데 고객이 이 행사로 실제 이득을 보는지는 행사 값 하나만으로 알 수 없습니다. 행사 전에 그 상품을 얼마에 팔았는지, 묶음으로 바꾸면서 용량당 값이 어떻게 달라졌는지를 함께 봐야 합니다.

이 글은 행사 하나를 골라 세 가지 숫자를 적고 비교하는 순서를 정리합니다. 행사를 알리기 전 20일 동안 가장 싸게 판 낱개 값, 지금 묶음 값, 낱개와 묶음의 100g당 값입니다. 엑셀과 구글 시트에서 같은 함수로 계산할 수 있습니다.

왜 20일 최저가를 기준으로 보나요?

할인이나 1+1을 광고할 때 "원래 이 값이었다"고 견주는 기준 가격을 종전거래가격이라고 합니다. 공정거래위원회(공정위)의 「부당한 표시, 광고행위의 유형 및 기준 지정고시」는 종전거래가격을 최근 상당 기간, 즉 과거 20일 정도 동안 실제로 판매한 가격으로 보고, 그 사이 가격이 바뀌었다면 그중 가장 낮은 가격으로 본다고 예시합니다.

대법원도 이 고시 내용을 판단의 주요 기준으로 인정했습니다. 2014년 한 대형마트가 1,780원에 팔던 화장지를 12,900원으로 올린 뒤 일주일 만에 같은 값으로 1+1 행사를 한 사건이 있습니다. 2022년 4월 대법원은 이 사건에서, 행사 직전 가격이 아니라 광고 전 20일 정도 가운데 가장 낮은 가격을 주요 기준으로 봐야 한다고 판단했습니다(2019두36001 판결문). 그 기준으로 두 개를 사면 3,560원이었으니, 12,900원짜리 1+1은 고객에게 이득이 없었습니다.

1+1 값의 기준은 2018년 판결에서 나왔습니다. 대법원은 1+1 값이 광고 전에 팔던 한 개 값의 두 배와 같거나 그보다 비싸면 거짓, 과장 광고에 해당한다고 봤습니다(2017두60109, 2017두59215). 2017두59215 판결에서는 6,500원짜리 샴푸를 9,800원으로 올려 1+1을 한 경우도 다뤘습니다. 대법원은 이 값이 두 개 값 13,000원보다 싸서 소비자 이익이 없다고 볼 수 없다며 거짓, 과장 광고로 보지 않았습니다. 1+1을 언제나 반값 행사로 보는 것은 아니라는 뜻입니다.

정리하면 1+1 행사 값은 20일 최저가 × 2보다 낮아야 고객이 이득을 봅니다. 공정위도 2025년 10월 설명자료에서 종전 거래가격은 특별한 사정이 없는 한 과거 20일 정도 기간 중 최저가격으로 표시하는 것이 원칙이라고 밝혔습니다.

1단계: 가격 변경 이력에서 20일 최저가 찾기

먼저 상품별 가격 변경 이력을 한 표에 쌓습니다. 하루에 한 줄씩 판매가를 기록해 두면 가장 정확하고, 판매가를 바꾼 날만 적어도 계산할 수 있습니다.

위 표는 계산 방법을 보여 주려고 만든 예시입니다. 행사 시작일이 2026-09-25라면, 광고 전 20일은 9월 5일부터 9월 24일까지입니다. 이 범위 안의 가장 낮은 값을 구하는 수식은 다음과 같습니다. 수식의 행사시작일은 행사 시작일을 적어 둔 셀로 바꿉니다. MINIFS는 구글 시트와 엑셀 2019 이후 버전에서 쓸 수 있습니다.

=MINIFS(C:C, A:A, "SH-01", B:B, ">="&(행사시작일-20), B:B, "<"&행사시작일)

바꾼 날만 기록한 표에서는 한 가지를 더 봐야 합니다. 9월 1일에 7,200원으로 바꾼 뒤 9월 8일까지 그 값을 유지했다면, 9월 5일 시점의 판매가는 7,200원입니다. 그래서 범위 시작일 직전에 마지막으로 바꾼 값도 함께 비교합니다. 위 예시에서는 9월 8일의 6,500원이 가장 낮으므로, 20일 최저가는 6,500원입니다.

2단계: 묶음 값을 두 배, 세 배 기준과 비교하기

20일 최저가를 구했으면 행사 묶음이 몇 개를 주는지에 맞춰 기준값을 만듭니다.

1+1의 두 배 기준은 판결에서 나온 기준이고, 2+1의 세 배 비교는 같은 원리를 받는 개수에 맞춰 적용한 계산입니다. 기준값과 같거나 비싸면 고객은 낱개를 그 개수만큼 사는 것보다 이득이 없습니다. 앞 예시의 샴푸라면 기준값은 6,500원 × 2 = 13,000원이고, 1+1 값을 13,000원으로 붙이면 고객이 얻는 이익이 없습니다.

기준값보다 싸면 두 배 기준에는 걸리지 않습니다. 다만 대법원은 소비자가 1+1을 보면 종전 값으로 두 개를 사는 것보다 상당히 유리하다고 받아들일 여지가 크다고 봤습니다. 행사 값이 기준값보다 아주 조금만 싸다면, 고객이 기대하는 만큼의 차이가 나는지 함께 확인합니다.

3단계: 100g당 값 계산하기

두 배, 세 배 기준을 통과해도 묶음이 언제나 이득인 것은 아닙니다. 2019년 발표된 국내 연구는 국내 대형 매장 제품 5,389개를 조사했고, 그중 26%의 제품에서 큰 용량이나 묶음의 단위 가격이 더 비쌌습니다. 그래서 묶음을 만들었다면 같은 양으로 바꾼 값, 즉 단위 가격을 계산해 낱개와 견줍니다.

100g당 값 = 판매가 ÷ 총용량(g) × 100

2026년 4월 7일부터 쿠팡과 네이버플러스스토어에서도 과자, 라면 같은 114개 품목은 단위 가격을 함께 표시해야 합니다. 산업통상부 보도자료의 예시가 이 계산을 그대로 보여 줍니다.

묶음의 100g당 값이 낱개보다 667원 비쌉니다. 표시 대상 품목을 쿠팡이나 네이버플러스스토어에서 판다면 이 단위 가격이 함께 표시되므로, 묶음을 올리기 전에 먼저 계산해 둡니다.

4단계: 한 줄 판정표로 묶기

세 숫자를 한 줄에 두면 행사마다 같은 기준으로 점검할 수 있습니다.

이 표도 계산 방법을 보여 주는 예시입니다. 판정 열은 수식으로 채울 수 있습니다. 행사 값이 기준값과 같거나 크면 "위험 신호", 묶음 100g당 값이 낱개보다 크면 "단위 가격 다시 보기"를 띄웁니다.

=IF(행사값>=기준값, "위험 신호", IF(묶음100g당>낱개100g당, "단위 가격 다시 보기", "이득 있음"))

행사 전에 확인할 순서

행사를 열기 전에는 가격 변경 이력에서 20일 최저가를 먼저 구합니다. 1+1은 그 두 배, 2+1은 세 배보다 행사 값이 낮은지 보고, 묶음이면 100g당 값을 낱개와 견줍니다. 기준값이나 100g당 값 가운데 하나라도 걸리면 행사 값을 다시 정하거나 묶음 구성을 바꾼 뒤 행사를 엽니다.