검색광고 데이터 성과 분석하기
GA4 세션 소스/매체는 방문자가 어느 서비스에서 어떤 방식으로 들어왔는지 한 쌍으로 묶어 보여 주는 측정기준이고, 세션 캠페인은 그 유입에 붙은 캠페인 이름입니다.
검색광고 데이터 성과 분석하기, 무엇을 배우는지
광고비를 어디에 더 쓸지 정할 때 세션수가 많은 채널부터 보게 됩니다. 그런데 세션수는 사람이 얼마나 왔는지만 알려 주고, 그 사람들이 무엇을 했는지는 알려 주지 않습니다. 많이 오는 유입과 전환을 만드는 유입이 다른 경우가 흔한데, 표에 두 숫자를 나란히 놓아야 그 차이가 드러납니다. 준이아빠블로그가 만든 GA4와 같은 모양의 탐색 화면에서 소스 매체와 캠페인을 번갈아 놓아 보며 그 차이를 찾아봅니다.
세션 소스/매체
세션 소스/매체는 방문이 어디에서 어떤 방식으로 왔는지 한 쌍으로 묶은 측정기준입니다. 소스는 google, naver처럼 보내 준 서비스 이름이고, 매체는 organic, cpc, referral처럼 들어온 방식입니다. google / organic은 구글 자연 검색, google / cpc는 구글 유료 검색을 뜻합니다. 같은 구글이라도 매체가 다르면 다른 줄로 나뉩니다.
세션 캠페인
세션 캠페인은 그 방문에 붙은 캠페인 이름입니다. 광고 링크에 utm_campaign을 붙였거나 구글 애즈를 연결해 두면 값이 채워집니다. 자연 검색이나 직접 유입처럼 캠페인이 없는 방문은 (not set)으로 묶입니다. 같은 유료 검색 안에서도 캠페인별로 성과를 나눠 볼 때 쓰는 축입니다.
세션 주요 이벤트 비율
세션 주요 이벤트 비율은 주요 이벤트가 일어난 세션이 전체 세션에서 차지하는 비율입니다. 예전 GA4의 세션 전환율에 해당하고, 2024년에 전환이라는 이름이 주요 이벤트로 바뀌면서 측정항목 이름도 함께 바뀌었습니다. 세션수가 서로 다른 유입을 같은 기준으로 비교하려면 이 비율이 필요합니다.
STEPS
탐색 > 자유 형식 화면에서 따라 하는 순서
실습에서 진행하는 순서를 글로 옮기면 아래와 같습니다. 실제 GA4 속성에서도 같은 순서로 하면 됩니다. 단계를 누르면 그 단계의 화면을 크게 볼 수 있습니다.
탐색에서 자유 형식을 엽니다. 유입경로 탐색이 정해진 순서를 보는 기법이라면, 자유 형식은 축을 마음대로 바꿔 가며 비교하는 기법입니다. 같은 데이터를 소스로 보다가 캠페인으로 바꿔 보는 이번 작업에 맞습니다.
FAQ
자주 묻는 질문
실습을 마친 뒤 자주 나오는 질문을 정리했습니다. 질문을 누르면 답이 열립니다.
세션수는 사람이 얼마나 왔는지만 알려 줍니다. 예산을 정하려면 그 방문이 무엇을 남겼는지 함께 봐야 합니다. 이 편의 표에서도 세션수 1위인 자연 검색은 3.71%인데 유료 검색은 8.93%로 차이가 납니다. 여기에 더해 자연 검색은 광고비가 들지 않는 유입이라 애초에 예산을 옮길 대상이 아닙니다. 순서를 정하면 이렇습니다. 먼저 비용이 드는 유입만 남기고, 그 안에서 세션 주요 이벤트 비율로 비교하고, 마지막으로 광고 계정의 비용을 붙여 전환당 비용을 봅니다. GA4만으로는 비용을 알 수 없으므로 구글 애즈를 연결하거나 광고 계정 보고서를 함께 엽니다.
3줄 요약
- 세션수가 많은 유입과 전환을 만드는 유입은 다를 수 있습니다. 두 숫자를 한 표에 놓고 세션 주요 이벤트 비율로 비교합니다.
- 소스 매체로만 보면 캠페인별 차이가 평균에 섞여 잘 보이지 않습니다. 유료 유입은 캠페인 단위로 한 번 더 나눠 봅니다.
- GA4에는 광고비가 없습니다. 예산을 옮길 때는 광고 계정의 비용을 함께 놓고 전환당 비용으로 정합니다.
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