자유 형식 보고서 만들고 행과 열 배치하기
GA4 자유 형식은 측정기준을 행과 열에 직접 배치해 표준 보고서에 없는 교차표를 만드는 탐색 기법입니다.
PC에서 여세요
GA4 화면을 그대로 옮긴 실습이라 가로 폭이 넓은 화면이 필요합니다.
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자유 형식 보고서 만들고 행과 열 배치하기, 무엇을 배우는지
표준 보고서는 구글이 정해 둔 조합만 보여 줍니다. 랜딩 페이지별 참여율은 있어도 그것을 기기로 다시 나눈 표는 없습니다. 탐색의 자유 형식은 그 조합을 직접 만드는 화면입니다. 측정기준을 행과 열에 하나씩 놓으면 같은 숫자를 세로와 가로 두 방향에서 보게 됩니다. 준이아빠블로그가 만든 GA4와 같은 모양의 화면에서 랜딩 페이지와 기기를 교차해 놓고, 행만 볼 때 놓치는 것이 무엇인지 직접 확인합니다.
자유 형식
자유 형식은 탐색에서 표와 그래프를 직접 조립하는 기법입니다. 왼쪽 변수 목록에 측정기준과 측정항목을 담아 두고, 그것을 탭 설정의 행, 열, 값으로 옮겨 표를 만듭니다. 표준 보고서와 달리 어떤 측정기준을 행에 두고 어떤 것을 열에 둘지 직접 정합니다. 만든 표는 그 속성에 저장되고, 같은 속성을 보는 사람에게 공유할 수 있습니다.
행과 열
행은 표의 왼쪽 세로줄이고 열은 위쪽 가로줄입니다. 둘 다 측정기준만 받습니다. 행에만 측정기준을 놓으면 목록 하나가 나오고, 열에 하나를 더 놓으면 그 목록이 열의 값만큼 다시 나뉩니다. 랜딩 페이지 다섯 줄에 기기 세 가지를 열로 놓으면 칸이 열다섯 개로 늘어납니다. 나눌수록 칸 하나에 담기는 세션이 줄어들기 때문에, 열은 값이 서너 개를 넘지 않는 측정기준으로 고릅니다.
기타 행
기타 행은 측정기준 값의 종류가 너무 많을 때 GA4가 나머지를 하나로 묶어 표시하는 줄입니다. 표에 (other)라고 나옵니다. 자유 형식은 하루에 측정기준 값을 최대 십만 개까지 따로 보관하고, 그 수를 넘으면 방문이 적은 값부터 이 줄로 들어갑니다. 페이지 주소에 검색어나 세션 값이 매개변수로 붙는 사이트에서 자주 생깁니다. 이때는 행을 페이지 경로로 바꾸거나 필터로 범위를 좁혀서 값의 종류를 줄입니다.
STEPS
탐색 > 자유 형식 화면에서 따라 하는 순서
실습에서 진행하는 순서를 글로 옮기면 아래와 같습니다. 실제 GA4 속성에서도 같은 순서로 하면 됩니다. 단계를 누르면 그 단계의 화면을 크게 볼 수 있습니다.
왼쪽 아이콘 줄에서 꺾은선 모양의 탐색을 누르면 만들 수 있는 기법이 카드로 나옵니다. 그 가운데 자유 형식을 누릅니다. 빈 페이지를 눌러도 처음 열리는 기법은 자유 형식이라 결과는 같습니다. 유입경로 탐색과 경로 탐색은 단계와 순서를 보는 기법이라 여기서는 쓰지 않습니다.
FAQ
자주 묻는 질문
실습을 마친 뒤 자주 나오는 질문을 정리했습니다. 질문을 누르면 답이 열립니다.
표준 보고서는 구글이 정해 둔 조합을 그대로 보는 곳이고, 탐색은 그 조합을 직접 만드는 곳입니다. 셋으로 나누면 판단이 쉬워집니다. 첫째로 채널별 세션수나 페이지별 조회수처럼 이미 화면에 있는 숫자를 확인할 때는 표준 보고서가 빠릅니다. 둘째로 랜딩 페이지를 기기로 다시 나누는 것처럼 두 측정기준을 교차해야 할 때는 탐색이 필요합니다. 셋째로 매일 같은 숫자를 같은 화면에서 봐야 할 때는 표준 보고서를 라이브러리에서 수정해 두는 편이 낫습니다. 다만 숫자가 서로 다르게 나오는 경우가 있습니다. 표준 보고서는 미리 합쳐 둔 값을 읽고 탐색은 요청할 때 원본에서 계산하기 때문에, 값의 종류가 많거나 기간이 길면 차이가 생깁니다. 그래서 보고할 숫자는 한쪽으로 정해 두고, 두 화면의 값을 섞어 쓰지 않습니다.
3줄 요약
- 자유 형식은 측정기준을 행과 열에 직접 배치해 표준 보고서에 없는 조합을 만드는 화면입니다. 행과 열은 측정기준만, 값은 측정항목만 받습니다.
- 열을 더해도 총계는 달라지지 않습니다. 같은 세션을 다시 나눠 담기 때문에, 열은 값이 서너 개를 넘지 않는 측정기준으로 고릅니다.
- 행만 읽으면 /product/list가 참여율 34.01%로 가장 낮습니다. 열에 기기를 놓으면 /event/summer가 desktop 71.22%와 mobile 33.41%로 37.8퍼센트포인트 벌어져 먼저 개선할 곳이 바뀝니다.
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