기간 선택과 이전 기간 비교 적용하기

정기 점검에는 지난 28일이 낫습니다. 28은 7의 배수라 네 주가 정확히 들어갑니다. 이전 기간과 비교할 때 두 기간의 요일 구성이 같아져서 주말이 몇 번 들어갔는지에 따라 값이 달라지지 않습니다. 지난 30일은 이전 기간에 주말이 하루 더 들어가거나 덜 들어갈 수 있어서, 실제로는 달라진 것이 없어도 변화율이 몇 퍼센트씩 움직입니다. 요일에 따라 방문 수 차이가 큰 사이트일수록 이 차이가 커집니다. 다만 월별 보고처럼 달력 기준으로 맞춰야 할 때는 지난 30일이나 지난달을 씁니다.

추세를 볼 때는 넣지 않는 편이 낫습니다. 오늘은 아직 하루가 끝나지 않아 값이 채워지는 중입니다. 마지막 날만 푹 내려앉은 그래프가 나오고, 이전 기간과 비교하면 실제보다 나쁘게 나옵니다. GA4의 미리 잡힌 기간이 어제까지로 끝나는 이유가 여기에 있습니다. 여기에 더해 표준 보고서의 값은 실시간이 아닙니다. 최근 몇 시간의 데이터는 아직 처리되지 않아 나중에 채워집니다. 오늘 시작한 광고가 제대로 들어오는지 확인할 때는 표준 보고서 대신 실시간 보고서를 봅니다.

그 채널의 세션수가 작으면 변화율이 크게 나옵니다. 세션이 40회에서 80회로 늘면 100퍼센트 증가지만 늘어난 세션은 40회입니다. 세션이 8,000회에서 8,800회로 늘면 10퍼센트 증가지만 늘어난 세션은 800회입니다. 그래서 % 변화 줄만 보고 순서를 정하지 않고, 이번 기간의 값이 얼마나 되는지 함께 봅니다. 반대 경우도 있습니다. 변화율이 작아도 세션수가 큰 채널이면 실제로 움직인 양이 커서 전체에 미치는 영향이 큽니다. 두 값을 곱해 본 다음 순서를 정합니다.

두 기간의 측정 조건이 달라졌을 때입니다. 그사이 GA4를 새로 붙였거나, 이벤트 이름을 바꿨거나, 내부 트래픽 제외 규칙을 새로 만들었다면 작년 값과 올해 값이 같은 기준으로 모인 값이 아닙니다. 사이트를 크게 바꿔 페이지 구성이 달라졌을 때도 마찬가지입니다. 이때는 변화율을 그대로 읽지 않고, 두 기간에 모두 같은 방식으로 측정된 지표만 골라 비교합니다. 세션수처럼 자동으로 모이는 값은 비교할 수 있고, 우리가 심은 주요 이벤트는 정의가 바뀌었는지부터 확인합니다.

GA4가 채널 하나를 세 가지 값으로 보여 주기 때문입니다. 첫 줄은 고른 기간의 값, 둘째 줄은 비교 기간의 값, 셋째 줄은 둘 사이의 % 변화입니다. 셋째 줄은 다른 두 줄과 단위가 달라서 세션수 칸에도 퍼센트가 찍힙니다. 처음 보면 줄이 세 배로 늘어난 것처럼 보이지만, 실제로 판단에 쓰는 줄은 첫 줄과 셋째 줄입니다. 둘째 줄은 셋째 줄의 근거를 확인할 때만 봅니다. 줄이 많아 읽기 어려우면 표 위 필터로 채널을 좁히거나, 측정기준 옆 검색창에 채널 이름을 넣어 한 채널만 남깁니다.