기간 선택과 이전 기간 비교 적용하기
GA4 기간 비교는 보고서에 고른 기간과 다른 기간을 한 표에 나란히 놓고 값과 변화율을 함께 보여 주는 기능입니다.
기간 선택과 이전 기간 비교 적용하기, 무엇을 배우는지
보고서를 열면 숫자 하나가 놓여 있습니다. 그 숫자가 큰지 작은지는 다른 기간과 비교해 봐야 드러납니다. GA4는 기간 선택기 안에 비교 기능을 두어, 고른 기간과 다른 기간을 한 표에 나란히 놓습니다. 그런데 무엇과 비교하느냐에 따라 답이 달라집니다. 바로 앞 28일과 비교하면 줄어든 채널이, 작년 같은 기간과 비교하면 늘어난 채널이 되기도 합니다. 준이아빠블로그가 만든 GA4와 같은 모양의 화면에서 두 기준을 번갈아 걸어 보며 어느 쪽을 언제 쓰는지 익힙니다.
기간 비교
기간 비교는 보고서에 고른 기간과 다른 기간을 한 표에 나란히 놓는 기능입니다. 기간 선택기의 비교 체크박스로 사용 설정합니다. 비교를 걸면 표의 줄 하나가 세 줄로 나뉩니다. 고른 기간의 값, 비교 기간의 값, 그리고 둘 사이의 % 변화입니다. 실시간 보고서를 뺀 모든 표준 보고서에서 쓸 수 있습니다.
이전 기간
이전 기간은 지금 고른 기간 바로 앞에 붙는 같은 길이의 기간입니다. 지난 28일을 고르면 그 앞 28일이 비교 대상이 됩니다. 날짜가 이어 붙기 때문에 최근에 무엇이 달라졌는지 볼 때 씁니다. 다만 기간 길이가 7의 배수가 아니면 두 기간의 요일 구성이 어긋나, 주말이 하루 더 들어간 쪽이 유리하게 보입니다.
이전 연도
이전 연도는 작년의 같은 날짜 구간입니다. 지난 28일을 고르면 작년의 같은 28일이 비교 대상이 됩니다. 계절이나 명절처럼 해마다 되풀이되는 흐름을 볼 때 씁니다. 다만 그사이 사이트를 크게 바꿨거나 측정 방식을 고쳤다면 두 기간의 조건이 서로 달라 값을 그대로 비교하기 어렵습니다.
STEPS
보고서 공통 화면에서 따라 하는 순서
실습에서 진행하는 순서를 글로 옮기면 아래와 같습니다. 실제 GA4 속성에서도 같은 순서로 하면 됩니다. 단계를 누르면 그 단계의 화면을 크게 볼 수 있습니다.
보고서 오른쪽 위에 지금 기간이 적혀 있습니다. 그 날짜를 누르면 기간 선택기가 열립니다. 왼쪽에 지난 7일, 지난 28일 같은 미리 잡힌 기간이 있고 오른쪽에 달력이 있습니다. 달력에서 시작일과 종료일을 직접 찍으면 맞춤 기간이 됩니다. 실시간 보고서에는 이 선택기가 없습니다. 실시간은 지난 30분만 보여 주는 화면이라 기간을 고를 항목 자체가 없습니다.
FAQ
자주 묻는 질문
실습을 마친 뒤 자주 나오는 질문을 정리했습니다. 질문을 누르면 답이 열립니다.
무엇을 확인하려는지에 따라 다릅니다. 지난주에 광고를 켰거나 사이트를 고쳤다면 이전 기간을 씁니다. 날짜가 이어 붙어 있어서 최근 조치의 결과가 그대로 드러납니다. 계절을 타는 상품이거나 해마다 같은 시기에 행사를 한다면 이전 연도를 씁니다. 여름 상품을 파는 곳에서 8월과 7월을 비교하면 계절 효과와 조치 효과가 섞여서 무엇 때문에 달라졌는지 구분하기 어렵습니다. 판단이 엇갈릴 때는 두 기준을 모두 걸어 보고 방향이 같은지부터 확인합니다. 방향이 같으면 그대로 읽고, 어긋나면 기준을 하나 더 찾습니다.
3줄 요약
- 기간 선택기는 고르는 것과 적용하는 것이 나뉘어 있습니다. 기간과 비교 대상을 함께 정한 다음 적용을 한 번만 누릅니다.
- 합계의 변화율이 작아도 안에서는 채널이 크게 움직입니다. 합계를 보고 넘어가지 않고 채널별 % 변화 줄을 하나씩 읽습니다.
- 이전 기간은 최근 조치의 결과를, 이전 연도는 해마다 되풀이되는 흐름을 보여 줍니다. 두 기준의 방향이 어긋나면 판단을 미루고 근거를 하나 더 찾습니다.
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