구글 애즈 AI Max 자동 전환: 대상과 현재 설정 확인하기

구글 애즈에서 AI Max 전환 알림을 받았다면 먼저 검색 캠페인 하나의 현재 설정을 기록해 보세요. 처음부터 모든 기능을 켜거나 끌 필요는 없습니다. 무엇이 바뀌었는지 알아야 성과 변화도 해석할 수 있습니다.

AI Max는 검색 캠페인 안에서 광고가 연결될 검색어, 광고 문구, 클릭 후 도착할 페이지를 자동으로 조정하는 기능 묶음입니다. 실적 최대화 캠페인인 Performance Max와는 다릅니다. 이 글은 2026년 10월 4일 기준으로 전환 대상과 확인 순서를 설명합니다.

자동 전환 대상과 일정

키워드는 광고주가 등록한 단어나 구문이고, 검색어는 이용자가 실제 검색창에 입력한 말입니다. 기존 검색 광고도 검색 유형에 따라 등록 키워드와 다른 검색어에 노출될 수 있습니다. AI Max 이전에는 등록한 글자와 똑같은 검색에만 광고가 나왔다는 뜻이 아닙니다.

개별 키워드를 확장검색으로 등록한 것과 캠페인 단위 확장검색 설정은 다릅니다. 확장검색 키워드 하나만 보고 대상이라고 단정하지 않습니다. 9월이 지났다고 내 캠페인의 전환이 끝났다고 추측하지 말고 계정 알림과 현재 설정을 확인합니다. 구글의 전환 일정과 기본 설정 공지

위 캡처의 상단 업데이트는 DSA 전환을 2027년 2월로 미룬다는 내용입니다. 아래쪽에 남아 있는 초기 발표의 9월 설명보다 변경 안내를 먼저 적용해야 합니다. 구글 광고 블로그의 수정된 발표

처음에는 캠페인 하나만 확인합니다

1. Google Ads에서 광고 계정을 선택합니다.
2. 캠페인 메뉴의 설정에서 검색 캠페인 하나를 선택하고 AI Max 항목을 엽니다.
3. 아래 기록표를 채웁니다. 검색어 매칭은 해당 광고그룹에서도 확인합니다.
4. 확인만 하는 연습이라면 토글과 저장 버튼을 누르지 않고 끝냅니다.

광고그룹은 관련 광고와 키워드를 묶어 관리하는 캠페인 안의 단위입니다. 여러 광고그룹이 있으면 하나에서 확인한 결과를 전체에 적용하지 않습니다. 필요한 계정이나 항목이 보이지 않으면 계정 선택, 권한, 캠페인 유형을 확인하고 확인 불가로 남깁니다. 대행사에 맡겼다면 이 표의 항목을 요청하면 됩니다. AI Max 설정 위치

이전 화면 예시입니다. 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장이 꺼져 있다는 문구를 볼 수 있습니다. 내 계정도 같은 상태라는 뜻은 아니며 메뉴 배치는 달라질 수 있습니다.

세 기능이 각각 바꾸는 것

URL은 페이지 주소이고, 랜딩 페이지는 광고를 클릭한 뒤 도착하는 페이지입니다. 기능을 사용할수록 무엇이 선택됐는지 보고서에서 확인하는 일이 중요합니다. AI Max 작동 방식

검색어 매칭은 광고그룹에서 조정할 수 있습니다. 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장은 캠페인 설정입니다. 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 켜져 있어야 작동하므로 세 기능이 완전히 독립적인 것은 아닙니다. 설정별 제어 조건

자동 전환 기본값과 내 설정은 다를 수 있습니다

구글의 8월 개발자 공지는 자동 전환 기본값을 다음과 같이 설명합니다.

이 표는 해당 기존 설정에서 자동으로 옮겨질 때의 안내입니다. 직접 AI Max를 켜는 경우, 이미 AI Max를 사용한 경우, 이후 담당자가 수정한 경우까지 똑같이 적용하면 안 됩니다. 두 기존 설정을 함께 썼거나 이력이 불분명하면 계정의 실제 상태로 판단합니다. 자동 전환 기본값

이 캡처에는 초기의 9월 DSA 전환 및 생성 종료 설명도 남아 있습니다. DSA 일정은 글 앞부분의 일정표와 최신 개발자 공지의 2027년 2월 안내로 읽어야 합니다. 캡처를 현재 일정표로 사용하지 않습니다.

보고서에서 무엇을 확인하나요?

처음에는 같은 기간으로 맞춘 다음 검색어 한 줄, 문구 하나, 도착 페이지 하나를 함께 봅니다. 캠페인 메뉴의 보고서에서 해당 항목을 찾고 필요한 열을 추가합니다.

보고서의 전환은 구매나 문의처럼 성과로 정한 행동입니다. 이 글 제목의 자동 전환은 설정을 옮기는 작업이므로 뜻이 다릅니다. 검색어 보고서에서 AI Max만 필터링한 합계에는 ‘기타 검색어’가 빠질 수 있어 전체 실적과 바로 일치하지 않을 수 있습니다. 기간과 보고서 범위도 함께 적습니다. 행이 없으면 기능이 꺼졌다고 단정하지 말고 선택한 기간, 필터와 실제 게재 여부를 확인합니다. 확인된 전환 0건과 자료를 확인할 수 없는 상태도 구분합니다. AI Max 보고서 도움말

문제 없는 소재의 성과는 전환이 보고되는 데 걸리는 시간과 학습 기간을 고려해 판단합니다. 구글은 성과 조정 전 최소 2주간의 적응 기간을 권합니다. 다만 잘못된 가격, 연결 오류나 판매하지 않는 상품처럼 확인된 문제까지 기다려야 한다는 뜻은 아닙니다. 하루의 성과만으로 여러 설정을 동시에 바꾸면 원인을 찾기 어려워집니다.

브랜드와 URL 제어를 혼동하지 않기

브랜드 포함은 선택한 브랜드와 관련된 검색으로 범위를 제한하는 기능입니다. 브랜드 제외는 피하려는 브랜드와 관련된 검색을 제외하는 기능입니다. 경쟁사 검색을 막고 싶다는 이유로 내 브랜드 포함 목록부터 넣으면 일반 상품 검색까지 제한할 수 있습니다. 빈 목록을 모두 오류로 판단하지 말고 캠페인 목적에 맞춰 결정합니다. 브랜드 설정

URL 제외는 보내면 안 되는 페이지를 지정하는 데 씁니다. URL 포함을 설정하더라도 최종 URL 확장이 함께 켜져 있으면 지정 목록 밖의 페이지가 선택될 수 있습니다. 승인받은 페이지만 허용해야 한다면 이 조합을 담당자와 먼저 확인합니다. URL 포함과 확장의 관계

기능을 끄면 예전 상태로 돌아가나요?

AI Max를 끄거나 일부 기능을 해제할 수 있지만, 이전 구조를 완전히 복원하는 작업은 아닙니다. DSA를 표준 광고그룹과 반응형 검색 광고로 전환했다면 기능을 끈다고 과거의 동적 광고그룹으로 되돌아가는 것은 아닙니다. 반응형 검색 광고는 등록된 제목과 설명을 조합해 보여 주는 형식입니다.

또한 AI Max 전체를 끄면 기존 URL 포함과 제외 설정도 무시된다고 도움말은 안내합니다. 해제 전에는 남을 광고의 주소와 키워드를 확인하고, 변경 후에도 실제 설정과 게재 상태를 다시 봅니다. 해제와 전환 시 주의 사항

동적 검색 광고를 사용한다면

DSA는 9월 자동 전환 대상에서 제외됐습니다. 8월 개발자 공지는 2027년 1월 15일 안내, 2월 1일부터 28일까지 자동 전환과 새 DSA 광고그룹 생성 종료를 예고합니다. 따라서 초기 발표만 보고 2026년 9월에 모든 DSA 생성이 종료됐다고 판단하면 안 됩니다. DSA 최신 일정

지금은 사용 중인 동적 광고그룹과 URL 규칙을 기록하고 전환 화면이 제시하는 변경 내용을 읽습니다. 지원되지 않는 기존 규칙은 읽기 전용이 될 수 있습니다. 연습으로 전환을 확정할 필요는 없습니다. 오늘의 완료 기준은 캠페인 하나의 현재 설정과 다음에 확인할 보고서를 설명할 수 있는지입니다.

계정이 없다면 가상 상황으로 연습해도 됩니다. “자동 생성된 애셋에서 전환됐고 최종 URL 확장은 꺼져 있다”는 기록을 보고, 모든 방문자가 AI가 고른 다른 페이지로 간다고 결론 내려도 될까요? 아니요. 이 기록에서는 최종 URL 확장이 꺼져 있으므로 그런 결론의 근거가 없습니다. 실제 계정에서는 현재 설정과 랜딩 페이지 보고서를 함께 확인합니다.

3줄 요약

1. 2026년 9월 자동 전환은 기존 캠페인 단위 확장검색과 자동 생성된 애셋 사용 캠페인을 대상으로 하며 동적 검색 광고는 2027년 2월 예정입니다.

2. 캠페인 하나에서 AI Max와 검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장의 현재 상태를 기록합니다.

3. 검색어와 생성 문구, 도착 페이지를 함께 확인하고 기능 해제를 이전 캠페인 구조의 완전한 복원으로 생각하지 않습니다.