구글 애즈 AI Max 9월 자동 전환 대상과 확인할 설정

구글 애즈 AI Max(AI Max for Search campaigns)는 검색 캠페인의 매칭 범위와 광고 문구, 랜딩 페이지 선택을 구글 AI에 맡기는 기능 묶음입니다. 2026년 9월 한 달 동안 자동 생성된 애셋(automatically created assets)이나 캠페인 단위 확장검색(campaign-level broad match)을 쓰던 검색 캠페인이 순차적으로 AI Max로 바뀝니다.

구글이 검색 광고를 자동화 쪽으로 밀고 있다는 것은 이제 새로운 이야기가 아닙니다. 실적 최대화 캠페인이 나왔을 때도, 반응형 검색 광고가 기본이 되었을 때도 같은 방향이었기 때문에 이번 변경도 비슷한 흐름으로 받아들이는 분들이 많습니다.

다만 이번에는 성격이 다릅니다. 광고주가 새 캠페인 유형을 고르는 것이 아니라 이미 집행 중인 캠페인의 설정이 바뀌는 방식이라, 계정을 열어 보지 않으면 무엇이 언제 바뀌었는지 알기 어렵습니다. 전환 대상인지 모른 채 9월 말에 성과 변화만 보게 되면 원인을 광고 문구나 입찰에서 찾다가 시간을 쓰게 됩니다. 아래 내용은 구글 광고 블로그 공식 발표와 구글 애즈 고객센터 문서를 2026년 9월 12일에 확인한 기준입니다.

9월 자동 전환 대상이 되는 두 가지 설정

구글은 2026년 4월 발표에서 동적 검색 광고(Dynamic Search Ads)와 자동 생성된 애셋, 캠페인 단위 확장검색 세 가지를 9월에 자동 전환하겠다고 밝혔습니다. 그 뒤 6월 11일 업데이트에서 광고주들이 시간이 더 필요하다는 의견을 보내왔다며 동적 검색 광고의 일몰과 자동 전환만 2027년 2월로 미뤘습니다. 나머지 둘은 예정대로 9월입니다.

전환은 9월 한 달에 걸쳐 나뉘어 진행됩니다. 구글은 모든 대상 캠페인의 전환이 9월 말까지 끝날 것으로 안내했습니다. 전환 전에 계정 알림이 간다는 설명도 함께 있습니다. 또한 9월부터는 구글 애즈와 구글 애즈 에디터, 구글 애즈 API 어디에서도 동적 검색 광고를 쓰는 새 캠페인을 만들 수 없습니다.

“

2026년 9월 자동 전환 대상은 자동 생성된 애셋과 캠페인 단위 확장검색을 쓰는 검색 캠페인이고, 동적 검색 광고는 2027년 2월로 미뤄졌습니다.

검색 광고 대행을 맡기고 있다면 전환 대상 여부를 먼저 물어보는 편이 빠릅니다. 계정에 자동 생성된 애셋을 켜 둔 캠페인이 하나라도 있으면 대상에 들어갑니다.

AI Max를 켜면 달라지는 세 가지

키워드로 범위를 정한 검색 캠페인에서는 고른 물건만 진열창에 내놓듯 등록한 검색어에만 광고가 붙고, 진열창에 없는 물건을 찾는 손님은 그냥 지나갑니다. AI Max는 그 진열창의 운영을 구글 AI에 넘깁니다. 기능은 세 가지로 나뉩니다.

• 검색어 매칭(search term matching): 진열창에 없는 물건을 찾는 손님도 일단 가게 안으로 들이듯, 등록한 키워드에 걸리지 않던 검색어까지 광고를 내보냅니다. 기존 키워드와 광고, 랜딩 페이지 내용을 학습해 대상을 정합니다.
• 텍스트 맞춤설정(text customization): 손님마다 간판 문구를 바꿔 달듯, 검색어에 맞춰 광고 문구를 매번 새로 만듭니다. 재료는 기존 광고와 랜딩 페이지 문구, 등록된 애셋입니다.
• 최종 URL 확장(final URL expansion): 들어온 손님을 어느 진열대 앞에 세울지 가게가 정하듯, 지정한 랜딩 페이지 대신 사이트 안의 다른 페이지로 보냅니다. 성과가 더 좋을 것으로 판단될 때만 작동합니다.

구글은 세 기능을 모두 쓰면 검색어 매칭만 쓸 때보다 비슷한 CPA와 ROAS 수준에서 전환수 또는 전환 가치가 평균 7% 늘어난다고 밝혔습니다. 다만 이 수치는 구글 자체 데이터이고 리테일 외 광고주 기준이라는 단서가 붙어 있어, 우리 계정에서 같은 폭이 나온다고 보기는 어렵습니다.

광고주가 쓸 수 있는 제어 장치도 함께 제공됩니다. 브랜드 포함과 브랜드 제외로 어떤 브랜드 검색어에 광고를 붙일지 정할 수 있고, URL 포함과 제외로 보낼 페이지의 범위를 정합니다. 관심 위치는 광고그룹 단위로 설정하고, 텍스트 가이드라인으로 생성되는 문구의 방향을 잡습니다.

보고서도 세 가지가 따로 있습니다. 검색어 보고서에서는 AI Max로 매칭된 검색어를 출처와 함께 볼 수 있고, 애셋 보고서와 랜딩 페이지 보고서에서 어떤 문구와 어떤 페이지가 선택되었는지 확인합니다. 전환 뒤 성과가 달라졌을 때 원인을 찾을 곳이 여기입니다.

전환 뒤에 기능을 다시 끌 수 있나요?

끌 수 있습니다. 구글 애즈 고객센터 문서는 세 기능을 각각 켜고 끄도록 안내합니다. 검색어 매칭은 기본으로 켜지지만 광고그룹 단위에서 조정하고, 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장은 캠페인 단위에서 제어합니다.

캠페인 설정의 AI Max 항목에서 토글과 하위 설정이 한 화면에 모여 있습니다. 애셋 최적화 행에 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장의 상태가 표시되고, 브랜드 행에서 브랜드 목록을 연결합니다. 전환 알림을 받았다면 이 화면부터 열어 두는 편이 좋습니다.

9월 1일 전에 자동 생성된 애셋과 캠페인 단위 확장검색을 미리 꺼 두면 전환 대상에서 빠진다는 대행사들의 안내가 있었습니다. 다만 9월 중순인 지금은 이미 전환이 진행 중인 시점이라, 전환을 막는 쪽보다 전환된 캠페인의 설정을 확인하는 쪽이 실제로 할 수 있는 일입니다.

전환된 계정에서 먼저 확인할 네 가지

진열창 운영을 넘긴 뒤에도 가게 주인이 확인할 것은 남습니다. 전환 자체는 구글이 기존 설정을 그대로 옮기는 방식이라 캠페인 구조가 무너지지는 않습니다. 다만 기본으로 켜지는 기능이 있으므로 아래 네 가지는 사람이 확인해야 합니다.

• 검색어 보고서의 AI Max 출처: 키워드로는 들어오지 않던 검색어가 얼마나 늘었는지, 그 검색어들이 전환으로 이어지는지 봅니다. 관련 없는 검색어가 늘었다면 제외 키워드를 채우거나 광고그룹 단위로 검색어 매칭을 끕니다.
• 브랜드 포함과 제외 목록: 경쟁사 브랜드 검색어에 광고가 붙으면 곤란한 캠페인이라면 브랜드 목록이 비어 있는지 먼저 확인합니다. 앞의 설정 화면에서 브랜드 목록이 0개로 표시되는 상태가 기본값입니다.
• 랜딩 페이지 보고서: 최종 URL 확장이 켜진 캠페인에서 의도하지 않은 페이지로 트래픽이 가고 있지는 않은지 봅니다. 품절된 상품 페이지나 지난 이벤트 페이지가 후보로 잡히기도 합니다.
• 생성된 광고 문구: 텍스트 맞춤설정이 켜지면 승인받지 않은 표현이 광고에 들어갈 수 있습니다. 의료나 금융처럼 표현 규제가 있는 업종은 텍스트 가이드라인을 채우거나 기능을 끄는 편이 안전합니다.

네 가지 모두 전환 뒤 며칠 안에 확인하는 편이 좋습니다. 검색어 매칭이 넓어지면 예산 소진 속도가 달라지기 때문에, 일예산이 빠듯한 캠페인은 하루 이틀 만에도 배분이 바뀔 수 있습니다.

동적 검색 광고 사용자에게 남은 일정

동적 검색 광고를 쓰고 있다면 준비할 시간이 조금 더 남았습니다. 구글은 자동 전환을 2027년 2월로 미뤘고, 그 사이 계정 알림과 리마인더가 차례로 온다고 안내했습니다. 업계 매체들은 2026년 9월 계정 알림 시작, 2027년 1월 리마인더, 2027년 2월 자동 전환 순으로 일정을 정리하고 있습니다.

다만 새 동적 검색 광고 캠페인을 만드는 것은 2026년 9월부터 막혔습니다. 기존 캠페인은 그대로 집행되지만 확장은 되지 않는 상태라고 볼 수 있습니다. 구글도 발표문에서 자동 전환을 기다리지 말고 지금 옮기는 편을 권하고 있는데, 직접 전환하면 설정을 처음부터 우리 기준에 맞춰 잡을 수 있기 때문입니다.

정리하면 이번 변화로 검색 광고에서 사람이 직접 정하는 범위가 한 단계 좁아집니다. 키워드로 범위를 정하던 방식에서 제외 목록과 브랜드 목록으로 범위를 좁히는 방식으로 작업의 성격이 바뀌고 있다고 봅니다.

자주 묻는 질문

자동 전환되면 기존 캠페인 성과 데이터는 사라지나요?

사라지지 않습니다. 구글은 성과 안정성을 위해 기존 설정을 그대로 반영한 상태로 AI Max를 켠다고 밝혔습니다. 동적 검색 광고의 경우 동적 광고그룹이 표준 광고그룹으로 바뀌면서 설정과 데이터가 함께 옮겨지고, 기존 URL 제어도 유지됩니다.

전환 대상인지 계정에서 어떻게 확인하나요?

캠페인 설정에서 자동 생성된 애셋이 켜져 있거나 캠페인 단위 확장검색을 쓰고 있으면 대상입니다. 전환 전에 계정 알림이 오고, 전환된 뒤에는 캠페인 설정 화면에 AI Max 항목이 생깁니다.

AI Max를 완전히 끄면 예전 상태로 돌아가나요?

세 기능을 모두 끄면 매칭과 문구, 랜딩 페이지가 기존 방식대로 동작합니다. 다만 자동 생성된 애셋과 캠페인 단위 확장검색이라는 레거시 설정 자체는 더 이상 만들 수 없으므로, 설정 이름이 예전으로 되돌아가지는 않습니다.

Sources

• We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max, Google Ads & Commerce Blog
• How AI Max for Search campaigns works, Google Ads Help
• Set up AI Max for Search campaigns, Google Ads Help