구글 애즈 AI Max 자동 전환: 대상과 현재 설정 확인하기

구글 애즈에서 AI Max 전환 알림을 받았다면 먼저 검색 캠페인 하나의 현재 설정을 기록합니다. 무엇이 바뀌었는지 알아야 성과 변화도 해석할 수 있고, 기능을 켜고 끄는 결정은 그다음입니다.

AI Max는 검색 캠페인 안에서 광고가 연결될 검색어, 광고 문구, 클릭 후 도착할 페이지를 자동으로 조정하는 기능 묶음입니다. 실적 최대화 캠페인인 Performance Max와는 다른 기능입니다. 이 글은 2026년 10월 4일 기준으로 전환 대상과 확인 순서를 설명합니다.

자동 전환 대상과 일정

키워드는 광고주가 등록한 단어나 구문이고, 검색어는 이용자가 실제 검색창에 입력한 말입니다. AI Max 이전에도 확장검색 같은 검색 유형에서는 등록 키워드와 다른 검색어에 광고가 나갔습니다.

자동 전환 대상은 기존 설정 세 가지입니다. 자동 생성된 애셋(ACA)은 사이트 등의 정보로 광고 문구를 자동으로 만드는 설정이고, 캠페인 단위 확장검색은 캠페인 전체에 확장검색을 적용하던 설정입니다. 동적 검색 광고(DSA)는 웹사이트 내용을 바탕으로 검색 광고의 제목과 도착 페이지 등을 정하는 방식입니다. 앞의 두 설정과 DSA는 전환 시기가 다릅니다.

AI Max 자동 전환 일정

1. 12026년 6월 11일일정 변경 안내
   DSA 전환을 2027년 2월로
2. 22026년 8월구글 개발자 공지
   전환 일정과 기본 설정
3. 32026년 9월 1일~30일캠페인 단위 확장검색과
   자동 생성된 애셋 순차 전환
4. 42027년 1월 15일DSA 전환
   안내 예정
5. 52027년 2월 1일~28일DSA 자동 전환
   새 DSA 광고그룹 생성 종료

키워드 하나를 확장검색으로 등록한 것과 캠페인 단위 확장검색 설정은 다릅니다. 확장검색 키워드가 있다는 것만으로 대상이 되지는 않습니다. 9월이 지났어도 내 캠페인의 전환이 끝났는지는 계정 알림과 현재 설정으로 판단합니다.

위 화면은 구글 광고 블로그의 원래 발표문 위에 2026년 6월 11일 추가된 안내로, DSA 전환을 2027년 2월로 미룬다는 내용입니다.

처음에는 캠페인 하나만 확인합니다

캠페인 하나의 AI Max 상태를 여는 순서

1. 11. 계정 선택Google Ads에서
   광고 계정 고르기
2. 22. 캠페인 설정검색 캠페인 하나를 열고
   설정에서 AI Max 항목
3. 33. 상태 기록세 기능이 켜짐인지 꺼짐인지
   아래 기록표에 적기
4. 44. 광고그룹 확인검색어 매칭은
   광고그룹에서도 확인

Google Ads에서 캠페인 메뉴의 설정을 열면 2번의 AI Max 항목이 나옵니다. 확인만 할 때는 토글과 저장 버튼을 누르지 않습니다. 기록표는 아래 여섯 줄이면 충분합니다.

광고그룹은 관련 광고와 키워드를 묶어 관리하는 캠페인 안의 단위입니다. 광고그룹이 여러 개라면 하나에서 본 결과를 나머지에 그대로 적지 않습니다. 계정이나 항목이 보이지 않으면 계정 선택, 권한, 캠페인 유형을 차례로 보고, 그래도 없으면 확인 불가로 남깁니다. 대행사에 운영을 맡겼다면 이 표의 항목을 그대로 요청합니다.

위는 AI Max 설정 화면의 예입니다. 이 캠페인에서는 텍스트 맞춤설정과 최종 URL 확장이 꺼져 있다는 문구가 보입니다.

세 기능이 각각 바꾸는 것

AI Max를 켜면 아래 세 기능이 각각 다른 대상을 바꿉니다. URL은 페이지 주소이고, 랜딩 페이지는 광고를 클릭한 뒤 도착하는 페이지입니다.

AI Max 세 기능이 바꾸는 대상과 조정 단위

구분	검색어 매칭광고가 붙을 검색	텍스트 맞춤설정광고 문구	최종 URL 확장도착 페이지
바꾸는 것	키워드 범위를 넓히거나 키워드 없이 관련 검색 연결	사이트와 광고 내용으로 문구 생성	지정 주소 대신 사이트 안 관련 페이지
조정하는 곳	광고그룹	캠페인	캠페인
먼저 켜져 있어야 할 기능	–	–	텍스트 맞춤설정
보고서에서 볼 예	판매하지 않는 제품 검색에 노출	제공하지 않는 할인이나 서비스 문구	종료된 행사나 잘못된 제품 페이지

기능을 많이 켤수록 광고가 실제로 어떤 검색어, 문구, 페이지를 골랐는지 보고서에서 확인하는 일이 중요해집니다.

자동 전환 기본값과 내 설정은 다를 수 있습니다

구글의 8월 개발자 공지는 기존 설정에 따라 자동 전환 뒤 켜지는 기능이 다르다고 설명합니다.

기존 설정별 자동 전환 기본값

기존 설정	검색어 매칭	텍스트 맞춤설정	최종 URL 확장
캠페인 단위 확장검색	제공	제공하지 않음	제공하지 않음
자동 생성된 애셋만 사용	제공	제공	제공하지 않음

이 기본값은 기존 설정에서 자동으로 옮겨질 때만 해당합니다. 광고주가 직접 AI Max를 켰거나, 이미 AI Max를 쓰고 있었거나, 전환 뒤 담당자가 설정을 바꿨다면 지금 상태가 다릅니다. 두 기존 설정을 함께 썼거나 이력을 알 수 없을 때도 계정의 실제 설정이 기준입니다.

보고서에서 무엇을 확인하나요?

같은 기간으로 맞춘 뒤 검색어, 문구, 도착 페이지를 하나씩 봅니다. 캠페인 메뉴의 보고서에서 각 항목을 열고 필요한 열을 추가합니다.

AI Max 결과를 보는 보고서 순서

1. 11. 기간 맞추기세 보고서를
   같은 기간으로 설정
2. 22. 검색어 보고서매칭 유형 AI Max의
   출처, 비용, 전환
3. 33. 애셋 보고서생성된 문구가
   실제 상품 정보와 맞는지
4. 44. 랜딩 페이지 보고서선택된 주소가
   지금 열리는 페이지인지

2번에서는 판매하지 않는 중고 제품 검색에 비용이 나갔는지, 3번에서는 끝난 할인 문구가 남았는지, 4번에서는 행사가 끝난 페이지로 보내고 있는지를 봅니다.

보고서의 전환은 구매나 문의처럼 성과로 정한 행동이고, 이 글 제목의 자동 전환은 설정을 옮기는 작업입니다. 검색어 보고서에서 AI Max만 필터링한 합계에는 ‘기타 검색어’가 빠질 수 있어서 전체 실적과 숫자가 다릅니다. 그래서 기간과 보고서 범위를 함께 적어 둡니다. 행이 하나도 없으면 기능이 꺼졌다고 보기 전에 선택한 기간, 필터, 실제 게재 여부를 봅니다. 전환이 0건으로 확인된 상태와 자료를 볼 수 없는 상태도 기록에서 나눕니다.

성과는 전환이 보고되기까지 걸리는 시간과 학습 기간을 감안해 판단합니다. 구글은 성과를 조정하기 전에 최소 2주의 적응 기간을 권합니다. 잘못된 가격, 연결 오류, 판매하지 않는 상품처럼 문제가 분명할 때는 기다리지 않고 바로 고칩니다. 하루 성과만 보고 여러 설정을 한꺼번에 바꾸면 무엇 때문에 달라졌는지 알 수 없습니다.

브랜드와 URL 제어를 혼동하지 않기

브랜드 포함은 선택한 브랜드와 관련된 검색으로 범위를 좁히는 기능이고, 브랜드 제외는 피하려는 브랜드와 관련된 검색을 빼는 기능입니다. URL 제외는 광고 클릭을 보내지 않을 페이지를 지정하는 기능입니다. 막고 싶은 대상에 따라 쓸 기능이 다릅니다.

막고 싶은 대상별로 쓸 제어 기능

이런 경우	브랜드 포함	브랜드 제외	URL 제외
내 브랜드 관련 검색에만 노출하고 싶음	제공	제공하지 않음	제공하지 않음
경쟁사 브랜드 검색은 피하고 싶음	제공하지 않음	제공	제공하지 않음
종료된 행사 페이지로는 보내고 싶지 않음	제공하지 않음	제공하지 않음	제공

브랜드 목록은 반드시 채워야 하는 항목이 아니므로, 캠페인 목적에 맞춰 넣을지 정합니다.

URL 포함을 설정해도 최종 URL 확장이 켜져 있으면 지정 목록 밖의 페이지가 선택될 수 있습니다. 승인받은 페이지로만 보내야 한다면 이 조합을 담당자와 먼저 맞춥니다.

기능을 끄면 예전 상태로 돌아가나요?

돌아가지 않습니다. AI Max 전체나 일부 기능을 끌 수는 있지만, 이전 캠페인 구조가 복원되지는 않습니다. DSA가 표준 광고그룹과 반응형 검색 광고로 바뀐 뒤에는 기능을 꺼도 예전의 동적 광고그룹이 다시 생기지 않습니다. 반응형 검색 광고는 등록된 제목과 설명을 조합해 보여 주는 형식입니다.

도움말은 AI Max 전체를 끄면 기존 URL 포함과 제외 설정도 무시된다고 안내합니다. 그래서 끄기 전에 무엇이 남는지 먼저 적어 둡니다.

AI Max를 끄기 전후에 할 일

1. 11. 남을 광고 기록광고의 도착 주소와
   키워드 목록 적기
2. 22. URL 규칙 기록URL 포함과 제외 목록
   전체를 끄면 무시됨
3. 33. 기능 해제필요한 기능만 끌지
   전체를 끌지 정하기
4. 44. 다시 확인바뀐 설정과
   실제 게재 상태 보기

동적 검색 광고를 사용한다면

DSA는 9월 자동 전환 대상에서 빠졌습니다. 8월 개발자 공지에 따르면 2027년 1월 15일에 안내가 나가고, 2월 1일부터 28일까지 자동 전환되며 그때 새 DSA 광고그룹 생성도 끝납니다.

지금 할 일은 쓰고 있는 동적 광고그룹과 URL 규칙을 기록해 두고, 전환 화면이 보여 주는 변경 내용을 읽는 것입니다. 지원되지 않는 기존 규칙은 전환 뒤 읽기 전용이 될 수 있으므로 기록해 둔 규칙과 전환 화면의 규칙을 한 줄씩 맞춰 봅니다.

DSA 전환 전에 준비할 것

1. 11. 동적 광고그룹 목록지금 게재 중인
   광고그룹 이름
2. 22. URL 규칙사용 중인 URL 규칙
   전체 복사
3. 33. 전환 화면과 대조바뀌는 규칙과
   읽기 전용이 될 규칙

참고 자료

• 캠페인 단위 확장검색과 자동 생성된 애셋 전환 공지 (Google Ads 개발자 블로그, 전환 일정과 기본 설정, DSA 최신 일정)
• 동적 검색 광고의 AI Max 전환 발표 (Google 블로그, 2026년 6월 11일 일정 변경 안내 포함)
• AI Max 설정과 제어 (Google Ads 고객센터, 설정 위치, URL 포함과 확장, 해제 시 주의 사항)
• AI Max 작동 방식 (Google Ads 고객센터)
• AI Max 보고서 (Google Ads 고객센터)
• 브랜드 설정 (Google Ads 고객센터)

3줄 요약

1. 2026년 9월 자동 전환은 기존 캠페인 단위 확장검색과 자동 생성된 애셋 사용 캠페인을 대상으로 하며, 동적 검색 광고의 전환은 2027년 2월로 예정돼 있습니다.

2. AI Max는 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장으로 이뤄지며 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 켜져 있어야 작동합니다.

3. 기능을 꺼도 이전 캠페인 구조로 돌아가지 않으므로 검색어와 생성 문구, 도착 페이지를 함께 보고 해제 여부를 정합니다.