구글 AI Max와 자동화 캠페인, 켜기 전 확인할 것

🤔 AI Max로 전환된다는 알림을 받았을 때

구글 애즈 계정에 검색 캠페인이 AI Max로 바뀐다는 알림이 오면 무엇이 달라지는지부터 궁금해집니다. 키워드를 공들여 골라 둔 캠페인인데 등록하지 않은 검색어에도 광고가 붙기 시작하고, 광고 문구와 도착 페이지까지 구글이 고르게 된다면 성과가 어떻게 바뀔지 가늠하기 어렵습니다.

AI Max는 켜고 끄는 것보다 켜기 전에 채워 둘 설정과 켠 뒤에 볼 보고서가 결과를 가릅니다. 지금부터 AI Max가 켜는 세 가지 기능과 2026년 자동 전환 일정, 켜기 전 확인할 조건, 켠 뒤 확인할 보고서를 2026년 9월 28일 구글 공식 문서 기준으로 정리합니다.

🔑 구글 애즈 AI Max의 정의

구글 애즈 AI Max(AI Max for Search campaigns)는 기존 검색 캠페인에 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장을 더해 매칭 범위와 광고 문구, 랜딩 페이지 선택을 구글 AI에 맡기는 기능 묶음입니다.

구글 애즈 고객센터는 AI Max를 새 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 위에 얹는 최적화 설정으로 설명합니다. 2026년 4월 15일 베타를 마쳤고, 캠페인 설정의 AI Max 항목에서 켜고 끕니다. 광고 매체가 사람 대신 판단하는 자동화 캠페인은 메타의 어드밴티지+처럼 다른 매체에도 있는데, 켜기 전에 조건을 채우고 켠 뒤 보고서로 판단을 확인하는 원칙은 같습니다.

⚙️ AI Max가 켜는 세 가지 기능

AI Max를 켜면 세 기능이 한꺼번에 켜지고, 필요 없는 기능은 따로 끕니다.

기능 사이에 조건이 있습니다. 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 켜져 있어야 쓰고, 최종 URL 확장이 다른 페이지를 고르거나 URL 포함 규칙을 쓰면 고정해 둔 애셋은 무시됩니다. 광고주가 쓸 수 있는 제어 장치로는 URL 제외와 URL 포함, 텍스트 가이드라인이 있고, 브랜드 포함과 제외 목록도 AI Max 설정에 모여 있습니다.

구글은 세 기능을 모두 쓰면 검색어 매칭만 쓸 때보다 비슷한 CPA와 ROAS 수준에서 전환이 평균 7% 늘었다고 밝혔습니다. AI Max 자동 전환 정리에 적은 대로 구글 자체 데이터이고 리테일 외 광고주 기준이라, 우리 계정에서 같은 폭이 나온다고 보기는 어렵습니다.

📅 2026년 자동 전환 일정

구글은 2026년 4월 15일 동적 검색 광고와 자동 생성된 애셋, 캠페인 단위 확장검색을 9월부터 AI Max로 자동 전환한다고 발표했고, 6월 11일 일정을 일부 고쳤습니다.

동적 검색 광고는 사이트 내용을 읽어 광고 문구와 도착 페이지를 자동으로 정하던 기존 검색 광고 방식입니다. 구글 광고 개발자 블로그에 따르면 새 동적 검색 광고 캠페인을 만드는 기능은 2026년 6월 15일 다시 열렸고, 2027년 1월에 다시 막힐 예정입니다. 2026년 9월 12일에 쓴 앞의 인사이트에는 9월부터 새 동적 검색 광고를 만들 수 없다고 적혀 있어서, 이 부분은 개발자 블로그의 6월 공지를 따랐습니다. 9월에 시작된 전환이 모든 계정에서 끝났는지는 공식 문서로 확인하지 못했습니다.

✅ 켜기 전에 확인할 다섯 가지

마트에 물건 진열을 맡길 때 진열하면 안 되는 상품 목록과 가격표 규칙을 먼저 건네듯, AI Max에도 넘기기 전에 채워 둘 규칙이 있습니다.

1. 입찰 전략: AI Max는 전환 기반 스마트 입찰이 필요하고, 검색어 매칭은 수동 CPC에서 작동하지 않습니다
2. 전환 추적의 정확성: 스마트 입찰은 전환 데이터로 학습하므로 전환이 빠지거나 중복으로 잡히면 AI Max도 어긋난 방향으로 움직입니다
3. 브랜드와 URL 제외: 경쟁사 브랜드 검색어에 광고가 붙으면 곤란하다면 브랜드 제외를, 품절 페이지나 지난 이벤트 페이지로 보내면 안 된다면 URL 제외를 채웁니다
4. 텍스트 가이드라인: 텍스트 맞춤설정이 만들 문구의 방향과 쓰지 않을 표현을 정합니다. 의료나 금융처럼 표현 규제가 있는 업종은 기능을 끄는 선택도 검토합니다
5. 예산 여유: 검색어 매칭이 넓어지면 예산 소진 속도가 달라지므로 일예산이 빠듯한 캠페인은 배분을 다시 봅니다

두 번째 항목에서 쿠키만으로 전환을 잇기 어려운 부분은 향상된 전환으로 보완합니다. 향상된 전환은 고객이 남긴 이메일이나 전화번호를 SHA256이라는 단방향 해싱으로 바꿔 보내 전환 측정을 돕는 기능이고, 원리와 설정은 향상된 전환 정리에 있습니다. 해싱은 원문을 알아볼 수 없는 문자열로 바꾸는 처리입니다. 텍스트 가이드라인에 넣을 금지 표현은 AI 광고 문안 변형 뽑기에서 만든 사전을 그대로 쓸 수 있습니다.

📊 켠 뒤에 볼 보고서

구글 애즈 고객센터는 AI Max의 판단을 확인하는 보고서를 세 가지로 안내하고, 설정을 바꾸기 전에 최소 2주를 기다리라고 권합니다.

관련 없는 검색어가 늘었다면 제외 키워드를 채우거나 해당 광고그룹의 검색어 매칭을 끕니다. 생성된 문구에 승인하지 않은 표현이 보이면 텍스트 가이드라인을 고치고, 그래도 반복되면 텍스트 맞춤설정을 꺼 둡니다. 이 보고서를 매주 같은 질문으로 모으는 방법은 광고 리포트 자동화에서 다뤘습니다.

🔁 AI Max를 끄는 방법

캠페인 설정의 AI Max 토글로 끄고, 끈 동안에는 설정해 둔 URL 규칙도 함께 멈춥니다. 세 기능을 모두 끄면 매칭과 문구, 랜딩 페이지가 기존 방식대로 동작하지만, 자동 생성된 애셋과 캠페인 단위 확장검색이라는 예전 설정 이름으로 되돌아가지는 않는다는 점도 알아 둡니다.

⚠️ 자주 하는 실수

• 전환 추적을 점검하지 않고 켭니다: 잘못된 전환 데이터로 학습한 자동화가 엉뚱한 검색어에 예산을 씁니다
• 브랜드 목록을 비워 둡니다: 경쟁사 브랜드 검색어에도 광고가 붙기 쉽습니다
• 켠 다음 날 성과로 판단합니다: 구글은 설정을 바꾸기 전 최소 2주를 기다리라고 권합니다
• 자동 생성 문구를 확인하지 않습니다: 애셋 보고서를 보기 전에는 어떤 문장이 나가는지 알 수 없습니다

❓ 자주 묻는 질문

자동 전환되면 기존 캠페인 성과 데이터는 사라지나요?

사라지지 않습니다. 구글은 기존 설정을 반영한 상태로 AI Max를 켠다고 밝혔고, 동적 검색 광고는 URL 제어가 그대로 유지된다고 안내합니다. 전환 전후 성과를 비교할 때는 전환 날짜를 기록해 두고 그 앞뒤를 나눠 봅니다.

AI Max를 API나 구글 애즈 에디터에서도 설정할 수 있나요?

고객센터의 자주 묻는 질문에는 API와 에디터 지원이 2025년 안에 나온다고 적혀 있지만, 2026년 9월 23일 갱신된 API 문서에는 이미 AI Max 설정 필드가 안내되어 있습니다. 문서끼리 갱신 시점이 달라서, 쓰려는 도구의 최신 문서를 직접 확인하는 편이 정확합니다.

모든 검색 캠페인에 AI Max를 켜야 하나요?

그럴 필요는 없습니다. 브랜드 검색어만 받는 캠페인이나 표현 규제가 엄격한 업종의 캠페인은 끄는 편이 관리하기 쉽습니다. 같은 계정 안에서 켠 캠페인과 끈 캠페인의 성과를 2주 이상 비교한 뒤 넓혀 가는 순서가 안전합니다.

📋 3줄 요약

1. 구글 애즈 AI Max는 기존 검색 캠페인에 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장을 더하는 기능 묶음이고 켜면 세 기능이 모두 켜지지만 각각 끌 수 있습니다.

2. 자동 생성된 애셋과 캠페인 단위 확장검색을 쓰던 캠페인은 2026년 9월부터 AI Max로 자동 전환되고 동적 검색 광고의 자동 전환은 2027년 2월로 미뤄졌습니다.

3. AI Max는 전환 기반 스마트 입찰이 필요하므로 켜기 전에 전환 추적과 브랜드, URL 제외, 텍스트 가이드라인을 채우고 켠 뒤에는 최소 2주 동안 검색어와 애셋, 랜딩 페이지 보고서를 봅니다.

📚 참고 자료

• 구글 애즈 고객센터, How AI Max for Search campaigns works: https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
• 구글 애즈 고객센터, Set up AI Max for Search campaigns: https://support.google.com/google-ads/answer/15909989
• 구글 애즈 고객센터, AI Max 보고서: https://support.google.com/google-ads/answer/16470459
• 구글 광고 블로그, DSA upgrade to AI Max: https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
• 구글 광고 개발자 블로그, DSA 자동 전환 일정(2026-06): https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/dynamic-search-ads-dsa-automigration.html
• 구글 애즈 고객센터, 향상된 전환: https://support.google.com/google-ads/answer/9888656