구글 AI Max와 자동화 캠페인, 켜기 전 확인할 것
구글 애즈 AI Max는 검색 캠페인에서 검색어 매칭과 광고 문구, 도착 페이지 선택을 확장하는 기능 묶음입니다. 어떤 기능이 켜졌는지와 실제 광고 내용을 확인하고 필요한 범위를 정합니다.
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🤔 AI Max로 전환된다는 알림을 받았을 때
구글 애즈 계정에 검색 캠페인이 AI Max로 바뀐다는 알림이 오면 무엇이 달라지는지부터 궁금해집니다. 키워드를 공들여 골라 둔 캠페인인데 등록하지 않은 검색어에도 광고가 붙기 시작하고, 광고 문구와 도착 페이지까지 구글이 고르게 된다면 성과가 어떻게 바뀔지 가늠하기 어렵습니다.
AI Max는 켜고 끄는 것보다 켜기 전에 채워 둘 설정과 켠 뒤에 볼 보고서가 결과를 가릅니다. 먼저 세 기능이 무엇을 바꾸는지 가상 캠페인으로 구분해 봅니다. 실제 계정에서 광고비를 쓰거나 기능을 켜지 않고도 연습할 수 있습니다.
🔑 구글 애즈 AI Max의 정의
구글 애즈 AI Max(AI Max for Search campaigns)는 기존 검색 캠페인에 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장을 더해 매칭 범위와 광고 문구, 랜딩 페이지 선택을 구글 AI에 맡기는 기능 묶음입니다.
구글 애즈 고객센터는 AI Max를 새 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 위에 얹는 최적화 설정으로 설명합니다. 캠페인 설정의 AI Max 항목에서 적용 상태를 확인합니다. 광고 매체가 사람 대신 판단하는 자동화 캠페인은 메타의 어드밴티지+처럼 다른 매체에도 있는데, 켜기 전에 조건을 채우고 켠 뒤 보고서로 판단을 확인하는 원칙은 같습니다.
⚙️ AI Max의 세 가지 기능
Google의 설정 안내는 직접 활성화할 때 검색어 매칭과 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장이 기본으로 켜지는 흐름을 안내합니다. 다만 자동 전환이나 다시 활성화하는 경우 기존 설정이 반영될 수 있으므로 실제 값을 확인합니다.
| 기능 | 하는 일 | 끄는 단위 |
|---|---|---|
| 검색어 매칭 | 확장검색과 키워드 없는 매칭으로 등록하지 않은 검색어에도 광고를 냄 | 캠페인, 광고그룹 |
| 텍스트 맞춤설정 | 기존 광고와 사이트 내용을 활용해 문구를 생성 | 캠페인 |
| 최종 URL 확장 | 지정한 랜딩 페이지 대신 사이트의 다른 페이지로 보냄 | 캠페인 |
URL은 웹페이지 주소이고 랜딩 페이지는 광고를 누른 뒤 도착하는 페이지입니다. 애셋은 광고 제목이나 설명 같은 구성 요소를 뜻합니다. 검색어 매칭은 어떤 검색에 광고를 보여줄지 판단하는 과정입니다.
광고그룹은 캠페인 안에서 광고와 관련 설정을 묶는 단위입니다. 표의 끄는 단위는 설정을 적용할 범위를 뜻합니다.
기능 사이에 조건이 있습니다. 최종 URL 확장은 텍스트 맞춤설정이 켜져 있어야 쓰고, 최종 URL 확장이 다른 페이지를 고르거나 URL 포함 규칙을 쓰면 고정해 둔 애셋은 무시됩니다. 광고주가 쓸 수 있는 제어 장치로는 URL 제외와 URL 포함, 텍스트 가이드라인이 있고, 브랜드 포함과 제외 목록도 AI Max 설정에 모여 있습니다.
기능을 더 켠다고 모든 계정의 성과가 좋아지는 것은 아닙니다. CPA는 전환 한 건당 광고비, ROAS는 광고비 대비 광고 귀속 매출의 비율입니다. 기능의 효과는 같은 정의의 지표와 비교 가능한 조건으로 확인합니다.
📅 2026년 자동 전환 일정
구글은 2026년 4월 15일 동적 검색 광고와 자동 생성된 애셋, 캠페인 단위 확장검색을 9월부터 AI Max로 자동 전환한다고 발표했고, 6월 11일 일정을 일부 고쳤습니다.
| 기존 설정 | 자동 전환 시기 | 전환 뒤 켜지는 기능 |
|---|---|---|
| 자동 생성된 애셋 | 2026년 9월부터 | 검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정 |
| 캠페인 단위 확장검색 | 2026년 9월부터 | 검색어 매칭 |
| 동적 검색 광고 | 2027년 2월부터 자동 전환 예정 | 전환 안내와 기존 URL 규칙의 지원 범위 확인 |
동적 검색 광고(DSA)는 사이트 내용을 활용해 검색 광고의 제목과 도착 페이지를 정하던 방식입니다. 일부 기존 URL 규칙은 전환 후 읽기 전용이 되어 새로 추가하거나 수정하지 못할 수 있습니다. Google의 2026년 6월 개발자 공지는 신규 DSA 생성 제한을 2027년 1월, 자동 전환 시작을 2027년 2월로 안내합니다. 자동 전환 예정일과 내 계정에 실제 적용된 날은 다르므로 계정 알림과 변경 내역을 함께 기록합니다.
✅ 켜기 전에 확인할 다섯 가지
마트에 물건 진열을 맡길 때 진열하면 안 되는 상품 목록과 가격표 규칙을 먼저 건네듯, AI Max에도 넘기기 전에 채워 둘 규칙이 있습니다.
- 입찰 전략: 전환 목표에 맞춰 입찰을 자동 조정하는 스마트 입찰의 적용 상태를 확인합니다. 수동 CPC는 클릭당 입찰가를 직접 정하는 방식으로, 여기서는 검색어 매칭이 작동하지 않는다고 공식 FAQ가 안내합니다
- 전환 추적의 정확성: 스마트 입찰은 전환 데이터로 학습하므로 전환이 빠지거나 중복으로 잡히면 AI Max도 어긋난 방향으로 움직입니다
- 브랜드와 URL 제외: 경쟁사 브랜드 검색어에 광고가 붙으면 곤란하다면 브랜드 제외를, 품절 페이지나 지난 이벤트 페이지로 보내면 안 된다면 URL 제외를 채웁니다
- 텍스트 가이드라인: 텍스트 맞춤설정이 만들 문구의 방향과 쓰지 않을 표현을 정합니다. 의료나 금융처럼 표현 규제가 있는 업종은 기능을 끄는 선택도 검토합니다
- 예산과 중지 기준: 예산 소진 속도와 허용할 지출 범위를 확인합니다. 예산이 부족하다는 알림만으로 예산부터 늘리지 않고 목표와 실제 전환을 함께 봅니다
향상된 전환은 측정을 보완하는 선택지입니다. 고객이 제공한 이메일 등의 정보를 해싱해 전송하는 방식으로, 해싱은 같은 입력을 일정한 값으로 변환하는 처리이며 개인정보가 아닌 정보로 자동 전환해 주는 것은 아닙니다. 적용하려면 정책과 동의 등 조건을 확인해야 합니다. 이 첫 학습에서 새로 설정할 필요는 없고 향상된 전환 정리로 이어 볼 수 있습니다.
텍스트 가이드라인에 넣을 표현 기준은 AI 광고 문안 검수에서 정리합니다. 규칙을 입력했다고 모든 잘못된 표현이 막히는 것은 아닙니다.
📊 켠 뒤에 볼 보고서
보고서에서는 검색어와 실제 문구, 도착 페이지를 함께 확인합니다. 성과 판단에는 전환이 쌓이는 시간과 보고 지연을 고려해야 하지만, 잘못된 문구나 품절 페이지 노출까지 기다릴 필요는 없습니다.
| 보고서 | 확인할 것 |
|---|---|
| 검색어 보고서 | 출처 열과 AI Max 매칭 유형으로 키워드 밖에서 들어온 검색어와 그 전환 |
| 애셋 보고서 | 추가한 주체가 Google AI인 문구, 확장된 최종 URL 애셋 |
| 랜딩 페이지 보고서 | 선택 주체 열로 구글이 고른 도착 페이지 |
관련 없는 검색어가 늘었다면 제외 키워드를 채우거나 해당 광고그룹의 검색어 매칭을 끕니다. 근거 없는 효능이나 잘못된 가격이 나오면 해당 소재나 자동 생성 기능의 노출을 중지하고 원인과 설정을 확인합니다. 가이드라인만 고친 뒤 잘못된 문구가 계속 나가게 두지 않습니다. 이 보고서를 매주 같은 질문으로 모으는 방법은 광고 리포트 자동화에서 다뤘습니다.
본문에 소개된 보고서별 확인 대상을 정리했습니다. 실제 계정 화면이나 최신 기능 지원을 새로 검증한 이미지는 아닙니다.
🔁 AI Max를 끄는 방법
실제 변경 권한이 있는 담당자는 캠페인 설정에서 AI Max 또는 필요한 개별 기능을 해제하고 저장 후 적용 상태를 확인합니다. AI Max 전체를 끄면 관련 URL 및 브랜드 설정의 적용도 달라질 수 있으므로 계정의 다른 제외 설정까지 점검합니다.
끄기는 과거 캠페인 상태 전체를 되돌리는 작업이 아닙니다. 전환된 광고 형식이나 예전 기능 이름이 복원된다고 가정하지 않습니다. 다시 켜면 이전에 선택한 기능이 재적용될 수 있으므로 설정을 다시 읽습니다.
⚠️ 자주 하는 실수
- 전환 추적을 점검하지 않고 켭니다: 잘못된 전환 데이터로 학습한 자동화가 엉뚱한 검색어에 예산을 씁니다
- 허용 범위를 정하지 않습니다: 제한해야 하는 브랜드와 페이지가 있으면 적용할 제외 방법을 확인합니다
- 짧은 기간으로 성과를 확정합니다: 전환 지연과 표본 수를 고려하되 잘못된 내용이나 지출 문제는 바로 대응합니다
- 자동 생성 문구를 확인하지 않습니다: 제공되는 미리보기와 애셋 보고서에서 실제 표현을 대조합니다
❓ 자주 묻는 질문
자동 전환되면 기존 캠페인 성과 데이터는 사라지나요?
설정 전환 자체를 과거 성과 데이터 삭제로 이해하지 않습니다. 다만 광고 형식과 일부 기존 규칙의 편집 가능 여부는 달라질 수 있으므로 전환 알림을 확인합니다. 적용일과 기능 상태를 기록하고 전후 기간의 수치를 비교할 때 다른 변경도 함께 고려합니다.
AI Max를 API나 구글 애즈 에디터에서도 설정할 수 있나요?
사용할 도구의 최신 개발자 문서와 실제 버전에서 지원 여부를 확인합니다. 웹 화면의 설정을 이해하는 첫 연습에 API나 에디터 사용은 필요하지 않습니다.
모든 검색 캠페인에 AI Max를 켜야 하나요?
그럴 필요는 없습니다. 브랜드 검색어 범위나 표현을 엄격히 관리해야 한다면 필요한 기능만 선택하거나 적용하지 않을 수 있습니다. 서로 다른 캠페인의 성과만 나란히 놓으면 대상과 예산 차이도 섞입니다. 효과를 시험하려면 실험 설계와 측정 조건을 먼저 정합니다.
✏️ 가상 캠페인에서 확인할 곳 찾기
광고 계정 대신 메모장에 다음 상황을 적습니다. 실습을 위해 실제 기능을 켜거나 광고를 게재하지 않습니다.
가상 머그컵 판매 캠페인의 기본 도착 페이지는 /mugs입니다. 사이트에는 판매가 끝난 /sale-2025도 남아 있습니다. 제품은 일반 컵이며 건강 효능 자료는 없습니다.
| 발견한 일 | 먼저 확인할 것 |
|---|---|
| 판매하지 않는 보온병 관련 검색어로 광고가 나옴 | 검색어 보고서와 검색어 매칭, 제외 키워드 |
광고에 혈압 개선이라는 문구가 붙음 | 실제 애셋과 텍스트 맞춤설정, 근거 없는 문구의 노출 중지 |
| 광고를 누르면 지난 할인 행사 페이지로 감 | 랜딩 페이지 보고서와 최종 URL 확장, 해당 URL 제외 |
세 상황이 왜 서로 다른 확인 대상인지 한 문장씩 설명해 봅니다. URL 제외에 혈압 개선을 적는다고 생각했다면 문구와 웹주소를 섞은 것입니다. 문구 오류는 실제 소재와 생성 설정에서, 도착 페이지 문제는 주소와 URL 설정에서 확인합니다.
혼자 반복할 때는 /sale-2025를 현재 판매 중인 /mugs-blue로 바꿔 봅니다. 다른 페이지라는 이유만으로 제외하지 말고 광고 문구와 맞는 상품인지, 실제 구매가 가능한지 확인합니다. 무엇을 허용하고 무엇을 수정할지 설명할 수 있으면 이번 연습은 끝입니다. 실제 계정에서는 캠페인 이름과 변경 전 설정을 먼저 기록하고 승인된 범위에서만 적용합니다.
📋 3줄 요약
-
AI Max는 검색어 매칭과 광고 문구 및 도착 페이지 선택을 확장하는 검색 캠페인 기능 묶음입니다.
-
직접 활성화와 자동 전환의 설정을 구분하고 실제 적용 상태 및 변경일을 확인합니다.
-
성과는 비교 조건을 맞춰 판단하되 잘못된 문구나 도착 페이지는 즉시 수정 대상에 둡니다.
📚 참고 자료
제대로 이해했는지 한 문제로 확인해 볼까요?
답을 고르면 바로 풀이가 나와요.
구글 애즈 AI Max를 켜기 전에 확인할 조건으로 공식 문서에 맞는 것은 무엇일까요?
예제나 확인 질문을 직접 시도한 뒤 완료 표시해요. 더 연습할 내용이 남으면 표시하지 않고 다음 글을 읽어도 됩니다. 완료 버튼은 이해도를 채점하지 않으며 잘못 표시하면 취소할 수 있어요.
